新京报讯（记者王思炀）2024年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）期间，中国人民大学农业与农村发展学院、淘天集团研究中心联合发布《芭芭农场经济社会价值研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，芭芭农场通过数字技术连接农户和消费者，稳定产销预期、助力品牌化运营，推动产业链升级，实现农民、消费者、平台的价值共创。

淘天集团执行总编辑田为指出，传统消费场景中，消费者在购买水果前，常常需要通过试吃等做出判断。而当农产品变为线上销售，1000个商家需要面对1万个想要试吃的消费者时，芭芭农场应运而生。芭芭农场尝试从公益出发搭建起消费者和农产品之间的桥梁，助推中国农业数字化升级。

芭芭农场通过数据分析、严格筛选，将优质农产品搬到线上。消费者通过浇水施肥等方式“种植”水果，丰收时有多品类水果供选择，这样的形式，不仅让消费者更有参与感，获得感，也让消费者对农产品的生产过程有了更多了解。

《报告》指出，依托线上虚拟农场方式联动线下实体农场，芭芭农场实现了农民受益、消费者受益、平台受益的“三方共赢”局面。从消费侧让用户获得心理愉悦，在供给侧可通过确定产销预期，提升效率，助力农产品品牌化经营，在社会侧促进产业链延伸，增加就业岗位。如清涧紫晶枣项目带动80万消费者参与产业升级，雷山茶项目中新增就业岗位达到了280个。

据统计，目前每天有超5000万消费者参与芭芭农场，兑换超45万份农产品，这些农产品来自甘肃、新疆、云南等地精心挑选的芭芭农场基地。

田为向新京报记者表示，未来，芭芭农场还计划从三方面持续开展数字化助农。一是持续加强数字化品控；二是通过数据反推前端数字化的建设，形成芭芭农场自有的一套标准；三是融入AR、VR等更多科技化互动元素，创新玩法，让消费者感到更有趣。

编辑 唐峥

校对 付春愔