新京报讯（记者王萍）7月29日，新京报记者从必胜客方面获悉，必胜客推出爆浆榴莲披萨，并与《蛋仔派对》联名推出多款创意周边。近年来，包括必胜客在内的多个餐饮品牌接连打造出联名“爆款”，业内认为，扎实的产品加上配套的周边与活动，体现了品牌联名的诚意，同时也成为餐饮品牌激活年轻新客群的有效手段。

据介绍，必胜客创新推出的爆浆榴莲披萨采用100%真实金枕榴莲果肉，香水椰椰爆浆榴莲披萨采用了泰国进口香水椰椰肉，马达加斯加香草爆浆榴莲披萨添加有“全球香料皇后”之称的马达加斯加香草。

推出新品同时，必胜客还联动了热门手游《蛋仔派对》。据介绍，打开《蛋仔派对》游戏，可以换上联动限定外观“必胜靓靓套装”，前往主题乐园地图《必胜靓靓夏日乐园》，购必胜客指定套餐，还有蛋仔披萨小夜灯、蛋小粉双层饭盒、蛋小蓝蓝牙音响、蛋仔晴雨两用伞、蛋仔电子设备支架、派对书签尺等创意周边可供选择。

必胜客方面介绍，必胜客此次联动《蛋仔派对》，推出一系列线下主题店，在全国多地开展蛋仔碰碰会活动，邀请广大消费者在夏日期间走出家门，参与健康益智体育活动。必胜客餐厅已演化为社交空间，这也正是必胜客年轻化战略的重要举措。

新京报记者注意到，近年来，包括肯德基、喜家德、汉堡王以及多个新茶饮品牌频频进行跨界联名，在很大程度上激活了消费者的消费热情。有业内专家指出，在这样的“热情”之下，消费者越来越理性，开展联名不仅需要让消费者心动，更需要具有足够诚意的产品，“联名周边物料要全，可以让消费者拍照、可二次创造。同时要将品牌文化彻底融入，而非简单地挂名。”

编辑 王琳
校对 杨利