新京报贝壳财经讯（记者陈维城）6月25日，贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布最新版《2024年全球奢侈品市场研究年中更新》显示，按当前汇率计算，2024年第一季度全球奢侈品市场销售额预计下滑1%至3%，各区域市场之间和各市场内部均存在巨大差异。

报告显示，尽管面临地缘局势和全球经济动荡的挑战，2023年全球奢侈品市场依然展现出非凡的稳定性，销售额突破1.5万亿欧元，创下历史新高。此轮增长的主要动力来自于奢华旅游市场的回暖，以及2023年第四季度美国假日季的强劲消费表现。

按当前汇率计算，2024年第一季度全球奢侈品市场销售额预计下滑1%至3%。从2024年第一季度的市场表现来看，大多数地区在宏观经济下行压力的影响下增速放缓，但日本市场在旅游业热度的推动下表现依旧亮眼。

报告指出，相对于实体奢侈品，消费者更青睐奢侈体验的趋势得到延续。尤其值得注意的是，旅游行业回暖复苏、沉浸式体验备受热捧，带动了酒店、美食和高级餐厅等体验式消费的稳步增长。

此外，小型私家奢华邮轮旅游超越了传统邮轮旅游，成为消费新热点；私人飞机和游艇消费也延续了此前的涨势。反观艺术品拍卖行业，艺术品供给短缺和经济不确定性导致市场增速放缓。

珠宝是当前奢侈品市场中表现最好的品类，其消费者的购买决策往往带有投资性目的。该品类不但增速高于腕表，而且在超豪华奢侈品和入门级奢侈品两大细分市场均实现迅猛增长。

与此同时，“仰慕型”消费者的支出领域也开始向彩妆、香水和眼镜等小件奢侈品转移。服装品类通过升级战略，抢占头部客户心智，成功跑赢配饰品类，而鞋履品类则因“仰慕型”消费者的支出减少而受到冲击。

贝恩公司全球合伙人邢微微表示，未来，市场动荡仍将延续，奢侈品牌若想逆势突围、制胜市场，就必须重新思考如何在不同价位和触点优化并传递价值主张，在扩大品牌影响力的同时，培养客户拥护度和忠诚度。尤其在面对未来的各种不确定因素的时候，奢侈品牌必须投资部署支持业务增长的能力要素，夯实核心业务基础，保持决策流程敏捷，优化库存管理系统，从而确保高效、迅速地响应市场需求。

编辑 陈莉

校对 柳宝庆