新京报讯（记者王萍）4月18日，中国全聚德集团第三届“萌动万物”文创节启动，将持续至6月1日。文创节期间，北京地区12家全聚德品牌直营门店都将开启文创产品“萌物社”专柜，同时首次推出文创套餐“萌宝欢聚餐”。

毛绒公仔、咖啡杯、环保包、餐具、徽章、冰箱贴、运动飞盘……全聚德方面相关负责人表示，截至目前，全聚德IP形象萌宝鸭文创产品已经有近50款。文创节期间，北京地区12家全聚德品牌直营门店开启“萌物社”进行联合展卖，同时在“全记货铺”微信商城上开展文创品折扣，线下门店还将举办“萌捏小鸭酥大作战”“萌宝鸭变装大赛”等国潮文化互动活动。此外，北京直营门店首次推出文创套餐“萌宝欢聚餐”，套餐里包含了多款全聚德讲究菜，以及萌宝鸭文创品。

截至目前，全聚德IP形象萌宝鸭文创产品已经有近50款。新京报记者 李木易 摄

此前，稻香村零号店的现烤点心吸引大批年轻人打卡，白塔寺药店内仅文创产品每天销售额就近万元……新京报记者注意到，近年来，一批久负盛名的北京老字号在文创领域有了新玩法，也纷纷因此“返老还童”。

中国商业联合会专家委员会委员、北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳在接受新京报记者采访时表示，老字号要卖的绝对不是“老”，而是创新匹配，不断在创新转型中得以常青。全聚德方面相关负责人告诉新京报记者，全聚德集团早在2021年就推出了以萌宝鸭为造型的“萌宝棒棒冰”，成为网红爆款产品，甚至成为前门大街的打卡项目之一。多款“萌宝鸭”文创产品也经历了数次“卖到断货”的情况。接下来，全聚德还将开发更多基于“萌宝鸭”的文创产品，吸引年轻消费者体验互动。

编辑 王琳

校对 卢茜