在短剧浪潮之下，除了影视公司，美妆品牌也凭借这股“东风”，通过植入或定制等方式，驶入增长快车道。不过，入局者众，出圈者寡。真正吃到短剧红利且收益明显的，韩束榜上有名。

根据抖音公布的2023年美妆销量数据，前十大美妆品牌中，韩束以33.4亿的成交总额位列榜首，比第二名的欧莱雅多出近10亿元。而在2022年，韩束还在该榜单的20名开外。

不难看出，韩束的“翻红”离不开过去一年在短剧上的投入，该品牌“重仓”抖音渠道的回报也在母公司上美股份的年报中有所体现。上美股份2023年财务数据显示，截至去年12月31日，该公司营收41.9亿元，同比增长56.6%；归母净利润为4.61亿元，同比增长213.5%。期内，主品牌韩束营收同比增长143.8%至30.9亿元，占总营收的比例攀升至73.7%。

《心动不止一刻》短剧。图/抖音截图

新京报贝壳财经记者统计发现，上美股份在财报中提及“抖音”12次。2023年，韩束在抖音平台的销售额同比增长超300%，在天猫平台的营收则同比下降超40%。业绩增长的另一面，上美股份营销费用也在提升。2023年，其营销及推广开支由上年的8.5亿元增至17.46亿元。

新京报贝壳财经记者在抖音星图数据了解到，与韩束合作多次的达人“姜十七”，1-20秒短视频报价高达50.8万元/条；如果品牌方想要定制专属短剧，需要最少付155万元的定制费。另有媒体报道，该达人定制短剧报价约为单集55.8万元。韩束与姜十七合作的五部短剧共计80集，由此计算，韩束投入在4500万元左右。

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 李铮

校对 王心