新京报贝壳财经讯 3月14日起，我国对瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥 地利、比利时、卢森堡6个国家持普通护照人员试行免签政策。免签“朋友圈”扩容，截至目前，我国已对12个国家试行单方面免签政策。过去一年以来，我国不断优化调整外国人的来华签证政策。与三年前相比，外国游客来华的入境游需求发生了较大变化。

相较于疫情前，入境游小团化、碎片化的趋势越来越明显。同时，外国游客来华旅游需求也愈发多元化。为一睹大熊猫香香的风采，日本旅行社去年已开始组织赴华大熊猫旅行团。据了解，日本一旅行社策划的今年6月出行的大熊猫旅行团，现已售罄。

外国游客来华旅游的目的地也在不断拓展。除传统的北京、上海、广州、西安、桂林等旅游目的地，张家界、凤凰古城、合肥等目的地也开始进入他们的视野。周卫红表示，作为非传统入境旅游目的地，合肥因科大讯飞、新能源汽车在海外非常知名，许多来华游客都非常关注中国的新项目、新玩法。

众信旅游也表示，即便是选择传统的热门入境游目的地，其玩法也略有不同。如在北京，外国游客除对故宫、长城等感兴趣之外，对中国的移动支付、科技、互联网等领域也都非常感兴趣。此外，新京报贝壳财经记者还注意到，各旅行社在入境游产品的设计上，国与国间的连线产品变多了，其中，中日连线、中泰连线、中越连线产品较受欢迎。

过去一年恢复较好的东南亚市场让原以欧美市场为主的陕西利行国旅看到了市场前景。在经过分析考察后，该旅行社决定巩固原有市场的同时，拓展越南市场。接受采访时，张帆已完成与越南当地几大旅行社协议签署，今年将可实现越南包机飞西安。此外，该旅行社还在开发东欧等新兴市场。张帆表示，公司今年入境游的目标是恢复至2019年的40%-50%。众信旅游表示今年入境游市场将沿着“一带一路”进行重点布局，春秋旅游则持续关注亚洲市场，尤其看重东盟国家的来华旅游需求。

另外，今年加大入境游产品创新、海外设立办事处等投入的上海锦江旅游集团，预计今年入境游业务可恢复到2019年的60%，其中德语市场则将恢复至80%-90%。截至今年前三个月，该旅行社的入境游业务已恢复约30%。

据中国旅游研究院的初步估算，2024年，外国人入境市场有望恢复到2019年的五成。

新京报贝壳财经记者 王真真

编辑 曲筱艺 李铮

校对 吴兴发