新京报贝壳财经讯（记者孙文轩）3月4日，根据IDC发布的报告，2023年中国蓝牙耳机市场销量约8552万台，同比增长7.5%。其中，真无线耳机市场销量6090万台，同比增长5.1%。

IDC认为，2023年真无线市场的结构发展主要呈现两大特点：首先是平均价格下滑。随着技术方案的成熟和成本下降，真无线市场价格平均价格滑落到365人民币（未税），同比下降11.2%。此外，缺乏功能创新拉动溢价也是造成价格逐渐下滑的原因之一。

其次是半入耳式产品占比增长。随着主动降噪产品的需求逐渐饱和，入耳式产品销量保持平稳，而半入耳式产品销量同比增长16%，占比近40%，同比增长近4个百分点。用户对舒适度要求的提升进一步催化另一细分市场的飞速发展，即开放式耳机。2023年开放式耳机市场销量652万台，同比增长130.2%。

报告指出，2024年蓝牙耳机市场将主要呈现以下三方面趋势变化：首先，开放式耳机市场进一步增长，市场将迎来两极分化。其次，手机厂商产品价格下探将更加明显。再者，渠道多元化将更加明显。

IDC中国助理研究总监潘雪菲认为，2024年蓝牙耳机市场将持续增长，充满机会的同时也依然面临巨大挑战。增长机会主要在于开放式市场和入门级真无线市场。挑战主要指对于低价刺激和营收增长的平衡。市场长期增长曲线主要来源于两方面：一方面拓宽销售渠道，另一方面在顺应价格下探趋势的基础上发展高阶或创新产品稳定经营利润。开放式产品将成为近两年蓝牙耳机市场发展的主要驱动力。

编辑 阎侠

校对 柳宝庆