2月3日，2024年中央一号文件正式发布，文件中明确提出“鼓励各地因地制宜发展特色产业，支持打造乡土特色品牌”。当前，乡村产业发展是乡村振兴的重要内容，如何在大农业观的要求下打造乡村特色品牌呢？新京报记者采访了中国农业大学经济管理学院副教授高颖。

中国农业大学经济管理学院副教授高颖。受访者供图

构建一个现代乡村产业体系

高颖介绍，现阶段我国农业特色产业面临产业规模小、主体弱、链条短、同质化的发展问题，产业融合发展是有效解决这一问题的有效路径。高颖说：“面对发展的要求，我们需要构建一个粮经饲统筹、农林牧渔并举、产加销贯通、农文旅融合的现代乡村产业体系。”

“比如说，强化生产经营主体协同提升产品品质，进而有效延伸农业特色小产业链条提高产品价值。或者注意当地特色产品的生产和培育，促进产品种类多样化差异化，进而提升产品辨识度，这些都能够提高品牌溢价能力。”高颖表示，“在产品上下功夫，就是打造品牌的第一步。”

为土特产品插上“电商”的翅膀

“产品好了，得有人知道，有人买。”高颖说，“这就是打造品牌的第二步，因为酒香也怕巷子深。”高颖指出，品牌打造需要解决的重点问题之一，就是品牌产品的销售问题。

2024年中央一号文件指出，“实施农村电商高质量发展工程，推进县城电商直播基地建设，发展农村土特产网络销售。” 近年来，不少农产品在互联网出圈，“云恢290大米”、“烟台大樱桃”、“民勤蜜瓜”……在五光十色的直播间里，十分钟卖出上万件核桃，五分钟卖出四万个土鸡蛋，已经成为平常，越来越多高品质的农产品，在网络空间出圈，从产地被发往各处，送上全国人民的餐桌。

高颖表示：“直播电商对于农产品销售来说，是一个契机，网络销售是土特产品销售的重点渠道之一，它不仅可以拓宽各地品牌农产品销售渠道，还能通过生产者和消费者直接对接，减少中间流通环节，让品牌增值收益尽可能留在农村、留给农民。”

加强乡村的产业和就业帮扶

高颖指出，近年来脱贫地区优势特色产业迅猛发展，但大部分脱贫地区特色产业小、弱、散的情况仍然突出。她说：“有些脱贫地区是没有发展农特产品的基础和条件的，比如说要让一个耕地面积少的村庄发展特色大米品牌，这就很困难。”

高颖认为，针对不同地区的土特产品牌打造，是一个系统工程。“乡土品牌的打造需要循序渐进、久久为功，需要因地制宜、分类施策。”高颖说，“比如脱贫地区，仍需加强产业和就业帮扶，强化帮扶产业分类指导，推动产业提质增效、可持续发展。”

从2023年支持脱贫地区打造农产品区域公用品牌，到2024年支持打造乡村特色品牌，从脱贫地区，到全国乡村，中央一号文件进一步扩大了品牌打造区域，也进一步明确了品牌打造范围，高颖提出这一变化，她表示：“乡村未来的特色品牌应该是遍地开花，各有特色的。”

新京报记者 陈璐

编辑 唐峥 校对 李立军