龙年春节越来越近，年味儿日渐浓厚，各地的迎新春活动也开始陆续启动，将“仪式感”拉满。2月2日，农历小年这一天，2024“冬游河北过大年”系列活动——“景区过大年”示范活动在保定市易县恋乡·太行水镇景区举办，全省20多家重点景区联动开展。

据了解，今年“景区过大年”的主会场设置在了4A级景区太行水镇，新春灯会、龙年送福、民俗体验、国潮演艺、年货市集……10大主题场景轮番上演，让游客可以沉浸式逛市集、赏灯会、观展演、闹新春，体验北方尤其是河北的特色传统年俗。

2024“冬游河北过大年”系列活动——“景区过大年”示范活动在太行水镇景区举办。

“花式”民俗活动迎新春

太行水镇坐落于保定市易县地域，位于太行山脉，易水湖畔，易水河穿镇而过，这也是太行水镇名字的由来。

冬日的太行水镇，灰瓦青砖、黄泥墙、木格窗、石头房，展现出北方水镇的独特韵味，营造出浓浓的古韵乡愁与历史的古朴厚重感。而喧闹的街区，喜庆的面孔，已经挂起的大红灯笼，正在开展的写春联送祝福活动，年味儿已然十足。宁静与热闹、古朴与繁华在太行水镇碰撞、交融。

据了解，今年太行水镇的“景区过大年”活动设置了10大主题场景，有新春灯会、龙年送福、市井民俗、非遗展演、易水光影诗词、火树银花、国潮演艺、年货市集、潮玩冰雪、品味美食，力求让游客沉浸式迎新春。

摆字龙灯、燕子古乐、东庄威风锣鼓、十番古乐等国家级、省级非遗项目现场进行表演；双龙会、小车会、大头娃娃会等民间花会以及民俗生活场景演艺；易水砚、绞胎瓷、结绳、清宫传统刺绣、剪纸、糖画等非遗技艺传承人现场为游客展示非遗技艺；国风游园会、国风快闪秀等国潮演艺节目轮番上演。还有令人震撼的国家级非物质文化项目，太行山打铁花表演，也会在易水河展示。

此外，易县20多家特色农副产品企业驻场和水镇百余家店铺共同组成年货市集；20多名书法家亲临现场，在庆丰谷场举办“春联下乡、龙年送福”活动，为游客现场书写对联。

“北有古北水镇，南有太行水镇。早听说过这个小镇，今天终于有机会来了。”记者探访太行水镇时，在写春联送祝福活动现场，恰巧碰到了从北京来的宋先生，他告诉记者，从北京西三环出发，走六环转京昆高速，市里不堵车的话，一个半小时就能到达水镇，非常方便。

一边说着，宋先生一边给记者展现出刚收到的春联，红黑字，“恭喜发财”四个大字苍劲有力。“希望新的一年，大家的日子都好好的。”宋先生脸上洋溢着欢喜的笑容。

的确，这两年的太行水镇，名气更大了，尤其是宽阔的易水河穿梭其中，充满独特韵味的北方水乡特色，不仅吸引着大量游客前来，还频频见诸各大媒体平台，曝光量大增。

2022年央视各新闻频道先后七次报道太行水镇，央视一套大型文旅探访栏目《山水间的家》摄制组专程来到太行水镇。据悉，当期节目播出后，收视率位居全国综艺类第一。

2023年央视《非遗里的中国·河北篇》走进恋乡·太行水镇，河北玲琅满目的曲阳石雕、蔚县剪纸、吴桥杂技等国家级非遗项目轮番在此亮相。

“央视两档黄金节目前来太行水镇取景拍摄，可见其品牌优势非常明显。”太行水镇营销总监聂聪聪表示，这也是今年“景区过大年”主会场选择在此的重要原因之一。开业七年来，太行水镇获得全国、省、市三十多项荣誉，包括首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、全国旅游扶贫示范项目、“世界最美小镇”中国首批成员等。

聂聪聪进一步表示，“水镇的区位优势明显，地处京雄保1.5小时圈、津石2.5小时圈，交通非常便捷，‘这么近、那么美，周末到河北’，水镇是最有机会出彩的，营销工作也必须一马当先，形成京津客尤其家庭度假群体出行热门选择地。而且水镇山水风光优美，具备多种业态的鲜活性，四季不打烊，非遗项目多，民俗活动丰富多彩且独具特色，有足够的吸引力，我们也很有信心。”

在地理位置上，太行水镇位于易县全域旅游的中心，临近“北方桂林”易水湖，南连狼牙山，北达世界文化遗产清西陵。这些年，地方很支持旅游基础设施建设，目前都有专用旅游道路相连，考虑水镇与传统观光景区的互补性，政府也在筹划在水镇建设易县全域旅游的二级旅游集散中心。”太行水镇文旅板块总经理刘善民说，如果建成，从水镇游客中心就可以购买易县全域旅游各景区的门票，并乘坐往返摆渡车，白天去景点旅游，夜晚回到水镇易水河畔休闲畅饮，这将成为易县全域旅游的一大特色。

此外，刘善民表示，2023年水镇和北京旅游集散中心合作开通了往返北京的旅游班车，接下来会继续加大北京发往水镇的旅游直通车，为不方便自驾及水镇康养社群会员提供更便捷的交通服务。

做国际化的乡村度假小镇

“风萧萧兮易水寒”，两千年前，荆轲临易水河而歌，留下千古绝唱。

如今的易水河，不再悲壮，更多的是美的风景与悠游自在的生活。青砖、小桥流水，风景独特，无论是在白天看易水河上的云卷云舒，还是在夜晚欣赏河面上的灯光璀璨，都能让人感受到水镇的魅力。

这个被称为“北方水乡”的地方，占地3.5平方公里，分期实施，最终投资将达到36.6亿元，以易水河为生态休闲带，沿河农文旅度假翼和医康养生活翼双轮驱动，塑造文旅康养生活小镇。

太行水镇以易水河为生态休闲带，塑造文旅康养生活小镇。

这里有充满太行民居建筑与太行易水在地文化的交融，恋乡码头以太行地区传统码头为原型，老戏楼依太行山区传统戏楼建造，泥塑、糖画、荆条编织等传统手工现场展艺，构成太行山传统文化的缩影。而由酸奶坊、酒坊、醋坊等组成的十二工坊，现做现卖，再现传统商业的繁荣。

这里的风情小吃街，是吃货们的天堂，汇集全国各地100多种小吃，品种丰富、价格亲民，一店一品，原汁原味。

这里除了水镇的古朴韵味，同时也融入了现代化的业态与生活，诸如轻奢露营、烧烤、啤酒和户外电影等娱乐设施，以及乡村研学乐园等超多体验项目。

除了水镇的古朴韵味，太行水镇还融入了现代化的业态和生活。图为在太行水镇举办的《梦回太行山水光影秀》。

不同于单纯的镇，或者是传统认知中的乡村旅游，在水镇经营者们看来，太行水镇要做精致的乡村旅游产品，打造精品业态，致力于成为中国乡村旅游走向国际的标杆项目。

刘善民表示：“目前集团对太行水镇提出了为期三年的向度假功能强迭代的目标要求，今年是第一年，也是最关键年。当下经营业工作还有许多不足，精品度假国际化有待进一步提升，尤其度假业态丰富度不够，我们要利用国家文旅夜消费的金字招牌，从夜经济打开突破口，围绕夜游、夜餐、夜宿、夜娱等业态聚焦增设项目，并充分利用水镇易水资源，做好河畔休闲、易水风情演艺、水村落、水乐园等业态。高品质大量住宿产品聚集才能支撑小镇的综合供给服务，未来三年将新建1000余套以院落为主的国际化住宿产品。”

太行水镇从夜经济打开突破口，围绕夜游、夜餐、夜宿、夜娱等业态聚焦增设项目。

此外，刘善民指出，经过省市政府部门的对接，集团出面把国际知名的世界最美乡村之一——荷兰“羊角村”引入水镇，即将合作；借此机会，要更深入提炼水镇在地文化要素，吸收羊角村的国际化理念，打造中国版的“羊角村”水村落，有望今年上半年就能启动建设。

“我们也在不断完善各种度假业态，若干个剧场，包括说书、相声、脱口秀、音乐厅、水疗中心、水乐园等度假项目，相信在太行水镇2026十周年之际，将形成一个知名的国际范儿乡村度假小镇。”刘善民如是说。

打造多世代活力康养生活小镇

在《山水间的家》节目中，泛舟易水湖上时，主持人撒贝宁都不禁感叹：“这就是《千里江山图》，又是青绿，又是水墨。”

太行水镇旁的易水湖有着“北方小桂林”之称，坐拥得天独厚的地理环境，群山环绕、水域广阔、水质清澈、空气清新，自然风光优美，还拥有丰富的生物资源，包括多种珍稀植物和动物，具有较高的生态价值，是休闲、度假、康养的好去处。

太行水镇坐落在易水河畔，自然风光优美，还拥有丰富的生物资源。

尊重地脉文脉，深挖资源禀赋。不仅用厚重民俗建筑、传统文化唤醒乡愁记忆，还依托优质的生态资源打造康养基地。在太行水镇的规划中，以易水河为界，南岸是农文旅组团，北岸是医康养板块。

“通过文旅与康养的有机融合，实现易水河两岸双核双轮发展。”水镇康养社群负责人王春亮这样说。

深度聚焦“国家级文旅康养示范基地”建设，太行水镇康养板块规划千亩规划空间，包含全产业链康养功能配套。目前，水镇已启动康养组团产品开发，高端康养社区等产品逐步呈现，诸如建设中的京樾山湖，将于今年底前首批交付。

王春亮透露，康养社区已经开发了一部分，接下来是完善康养的相关配套业态。比如，政府支持我们承接了“易水学派中医大会”，下一步争取把易水学派中医的康养基地在水镇落成，邀请各种国医资源来水镇和康养社群会员互动；又如，我们正积极与松下沟通，2024年康养板块推出的新一代社区拟融入松下国际健康社区健康空间体系，通过松下在健康领域的黑科技赋能社区康养。

“当然，我们引入的是国际知名的多世代活力康养生活功能，所以会兼顾老中青三代同堂，同在小镇有活力康养体验的各种服务业态和活动，这也是我们今年正式启动恋乡社这个康养社群机构的意义，比物理空间甚至还要重要。”王春亮说，以我们自己为例，都非常愿意老人在这里度假、疗养，孩子们也喜欢在这里玩耍。所以，公司也给了我们很大的政策，必须先成为这里的社群会员，成为业主，才能做好经营管理。”

七年前，借力河北省首届旅发大会的机会，百悦文旅集团果断转型聚焦乡村旅游做小镇。七年后，通过乡村旅游作为切入口，已经成为下辖7个子公司，向乡村产业链上下游精耕扩张，成立了乡村产业集团，带动着片区3个核心村，3000多人共同参与，尤其先后孵化了400多个百姓开店当了老板，作为一个纯市场化的项目，成为京津冀区域标志性文旅康养重镇。

文/段文平 图/企业供图

编辑 杨娟娟 校对 陈荻雁