火红的灯笼、喜庆的对联和剪纸、五花八门的龙年装置……新京报记者近日走访多个商圈注意到，北京多家商场推出多样迎新春主题活动，年货大集等优惠促销也已启动，消费者的购物热情越来越高。多家商场透露，近期商场迎来客流量和销售额的高峰，预计热度将持续增长。

据北京市商务局介绍，春节临近，崇文门商圈、燕莎蓝港商圈、前门大栅栏等80多个商圈张灯结彩、腾龙纳福，尽显节日气息和商圈活力。王府井商圈、西单-金融街商圈、三里屯商圈、CBD商圈，推出高品质艺术展览、民乐演奏和文化雅集，为更多艺术爱好者提供融合消费场景。隆福寺商圈、五棵松商圈、丰台科技园区商圈，将开展新春市集、满减赠礼等多种形式的春节大促活动，让消费者过一个欢乐、温暖的中国年。

1月23日，西单-金融街商圈张灯结彩。受访者供图

线下年货大集年味儿更浓

1月30日下午，新京报记者来到崇文门商圈，看到国瑞购物中心西广场已变身龙年主题乐园。在一排红彤彤的年货节店铺和旋转木马等儿童游乐设施的掩映下，憨态可掬的“龙咚咚”矗立其间。“龙咚咚”是崇文喜市·国潮年货节的吉祥物，怀抱红色大鼓、脚踩“生龙活虎”四个大字，“2024龙年大吉”的字样点缀其间，动感十足，吸引不少消费者围观拍照。

1月28日，春节临近，崇文门商圈年味儿渐浓。新京报记者 王贵彬 摄

在国瑞城、新世界百货一期二期周边，琳琅满目的年货摊位格外红火。“万事兴龙过大年”“过年哦”，火红的帐篷和标语非常显眼。正在年货大集购买年货的消费者王女士告诉记者，她就住在附近小区，听邻居说年货大集产品丰富、物美价廉，“在这里逛了一会儿，买了不少年货。”

不少消费者称，虽然现在网购很方便，但线下的年货大集更有年味儿，能够感受到过年的仪式感。

新京报记者了解到，此次年货节结合“年货、年味儿”主题，共计搭建14个户外展卖篷房，展卖商品主要为稻香村、京华茶叶、便宜坊、月盛斋等老字号商品，老北京兔儿爷、糖葫芦等年货节礼，还有来自阿尔山的特产等优质商品。年货节从2023年12月23日启动至2024年2月24日闭幕，将持续60余天，其间举办购国潮年货、打卡街舞争霸赛、体验“糖瓜、糖人”互动、逛花市元宵灯会等春节文化和消费活动。

1月28日，崇文门商圈商户装扮一新，小朋友在购买年货。新京报记者 王贵彬 摄

除了户外，商场内部也增设多个年货摊位售卖对联、春节主题服饰等产品。在新世界百货二期中庭，寓意吉祥的龙年吉祥物和兔儿爷吸引了消费者驻足，火红的灯笼和对联也格外亮眼。相关负责人接受新京报记者采访时表示，摊位已亮相商场十多天，实现了引流效果，特别是周末更火爆，预计随着春节的临近，相关产品还将迎来销售高峰。

多彩龙年装置拉满节日气氛

甲辰龙年将至，在北京多个商圈，“龙”装置纷纷上线，节日气氛拉满。

在三里屯太古里，穿过充满仪式感的新春牌坊，造型独特的龙年积木景观吸引消费者拍照打卡。穿梭其中，体验传统中国年的喜庆和欢乐，新春的独特魅力扑面而来。据了解，这是乐高品牌与三里屯太古里跨界合作打造的积木元素塑新开放式商业街区，连通新春与潮流的多元化和开放性，共同呈现一场全景沉浸、新意互动的龙年玩乐盛会。街区装置将持续至2月18日，覆盖整个春节假期。

在王府井商圈，以“龙”为主题的高质量裸眼3D龙年影像向消费者“招手”，通过屏幕矩阵首创的全街多屏数字化内容联动，打造祥龙在金街大屏穿梭的视觉亮点。

在西单-金融街商圈，一座占地面积近300平方米的超大潮玩手办“仙龙掌”成为西单大悦城户外广场的焦点。这是西单大悦城携手国潮波普艺术家魏一番打造的国潮新年装置艺术展“仙龙大悦”波普艺术全国首展的主展区，将持续至2月25日。

商圈活动覆盖吃喝玩乐拉升客流量

“上春晚”、微度假、赶大集、玩快闪……北京各大商圈的活动将从小年持续到元宵节，覆盖吃喝玩乐方方面面。

2月2日（小年）至2月24日（正月十五），前门大栅栏商圈将举办“我在前门上春晚”系列活动。春节期间，前门商业街拟承办北京广播电台北京春晚前门分会场活动，并开展国潮市集、民俗演出、品牌快闪、数字体验四大类活动，突出“新年货、新潮流、新互动、新体验”。

隆福寺商圈拟于2月12日至15日举办“隆福寺喜乐龍龍新春市集”，零售招商重点为新年好食、好物、传统老字号。2月3日至4日、24日至25日，还将举办“故宫以东隆福寺”双节活动，联合美团平台，围绕隆福寺商圈周边，精选吃、玩、赏、游四部分，为游客提供一条龙玩遍隆福寺的打卡路线体验。

在CBD商圈，侨福芳草地将举办潮流快闪市集、滑板回收艺术展、当代艺术展、舞龙舞狮、民乐演奏等，推出多款龙年、“新年红”主题限定商品与新年礼盒。The Box朝外年轻力中心将开展“幡鼓齐动十三档”花会巡游活动，展示老北京叫卖、扁担戏、传拓、景泰蓝等项目，开办包含剪纸、写春联、非遗工坊等的风物市集。1月25日至2月18日，北京SKP将持续带来新春花市、民俗表演、春节手作活动，同时开展新会员开卡礼、满额赠礼等促销。北京富力广场举办“龙门市集”、民俗非遗互动体验等活动，将持续至2月29日。

1月19日至2月25日，燕莎蓝港商圈的燕莎友谊商城将举办龙腾府悦·2024燕莎年货集，汉服仙子巡游，售卖龙年吉祥物，还组织投壶、套圈、写春联等体验活动。蓝色港湾将举办舞狮巡游、锣鼓表演，包括醒狮点睛、醒狮采青、吐对联、派发红包等舞狮环节。

五棵松商圈的华熙LIVE将开展福字春联免费派送、舞龙巡游、新春市集、鲜花派礼、猜灯谜吃元宵等活动，邀请消费者热热闹闹过大年。五棵松万达拟结合方所书店北京首店开业举办文化艺术展，并在春节期间开展非遗文化市集活动。

丰台科技园区商圈围绕龙年IP开展特色促消费活动，举办汇宫灯、刻年画、抢年货、舞龙舞狮、龙禧新春庙会、元宵灯谜汇等活动。北京丰科万达广场开展餐饮满百返百、服装低至3折起，全场消费满额送电影票等多重福利。

各大商圈营造节日气氛的同时，消费者的消费热度也在升温。1月30日，新京报记者从西单大悦城、银泰百货大红门店、东方新天地等多家商场了解到，近期特别是周末，商场客流量显著增长。西单大悦城方面介绍，1月27日至28日，商场销售额环比上周末增长约10%。春节期间（2月10日至17日）销售预计比2023年春节增长约20%，客流预计增长20%至30%。东方新天地方面介绍，1月27日至28日商场日均销售额是平常的130%左右。

新京报记者 郑明珠

编辑 王琳

校对 刘越