新京报讯（记者郑明珠）12月22日，由世界之花假日广场改造而来的王府井奥莱UP TOWN正式开业，此次率先开业的一期体量近20万平方米，200余家品牌亮相，奥莱零售与生活方式业态配比为6：4。王府井奥莱UP TOWN方面称，该项目填补了大兴、亦庄区域奥莱复合商业业态的空白，为消费者打造具有年轻力的欢乐场。

王府井奥莱UP TOWN位于北京南四环，其前身是北京世界之花假日广场，于2017年12月23日开业，经历了两起两落。今年6月，王府井集团宣布接手进行改造，一是引入了全新的IP“UU”，进行了形象和视觉记忆上的升级；二是对B2、B3停车场重新做了区域划分，引入智能寻车系统，停车寻车更加方便；三是对于入口、墙面、户外广场等硬件升级焕新，使游逛路线更加清晰。一位居住在商场附近十余年的消费者告诉新京报记者，他和家人经常来逛这家商场，见证了它的更迭，非常期待王府井奥莱UP TOWN能够丰富南城消费者的生活。

王府井奥莱UP TOWN一期亮相的品牌涵盖了户外运动、服装饰品、餐饮美食、服务体验等全业态，其中包括王府井全球购、LT BOUTIQUE等精品集合店。新京报记者探访了解到，开业期间多家品牌推出了打折、满减、积分等优惠活动。此外，商场推出了街舞明星赛、开心麻花原创悬疑爆笑剧等活动，元旦期间还将邀请“太阳魔幻大马戏”和“瑟可艺术”带来高空表演《花与小精灵》。

王府井奥莱UP TOWN方面称，京南的消费群体特点是规模大、年轻化、活力强、需求多元，但区域消费场所元素丰富度不足，体验模式相对单一，很难满足大量年轻消费群体的多元化需求。王府井奥莱UP TOWN填补了大兴、亦庄区域奥莱复合商业业态的空白。项目创新推出了“元气奥莱”的理念，以乐活、多元、潮流、焕新四大定位关键词，打造具有年轻力的欢乐场。

王府井集团透露，未来三年，王府井奥莱将陆续接管世界之花假日广场二期，届时该项目商业总面积将达到34万平方米，也将成为北京奥莱体量最大、品牌数量最多、品类跨度最广的商业综合体。

编辑 王琳

校对 卢茜