当美酒真正融入生活，能迸发出多么炙热的温度？水井坊尝试给出自己的答案。

近日，以“酒中美学，美在酒中”为主题的水井坊·井台美学盛典震撼上演。这是继11月首演后，水井坊·井台再次以沉浸式体验，让更多人意识到“酒中美学”并非冷冰冰的营销理念，而是一种对生活之美的孜孜探索，是人们情感交互的力量源泉。

“酒中美学，美在酒中”水井坊·井台美学盛典活动现场。 企业供图

而在“酒中美学”基础上推出的井台系列新品“井台逸品”，则进一步将这种人文精神和情感力量具体展现，并向市场发出信号：水井坊正努力为消费者追求美好生活提供助力。

沉浸式体验美酒与人的连接

当李白、苏轼与王阳明三位中国文化巨匠的形象出现在舞台上，现场体验的嘉宾均叹服于这场跨越时空的美学盛宴。借助三位名家的解读，水井坊·井台对“酒中美学”的含义有了更深入的表达：美学是人文智慧对创造的渴望，是人与人之间真挚的情感，是对极致的坚持。

三位美学巨匠李白、苏轼、王阳明穿越古今，与现场嘉宾对谈。 企业供图

而此次水井坊联手中国东方演艺集团多位知名主创打造的沉浸式美学意境体验大秀“醉锦图”，以穿越历史与时空的视角，用更直接的方式，诠释了美酒在人们生活中所扮演的美学角色。“醉锦图”以舞蹈、诗歌、书法与器乐共同构建的史诗般叙事背后，不乏浓郁的烟火气息及独特的生活意趣，观众得以融入其中，感受一幕幕由美酒串联起来的人生画卷。

作为中国白酒“第一坊”，水井坊浸润于成都的千年文脉，历经600余年传承与发展，在中国传统文化中汲取了丰富的滋养，更将成都人闲适乐观、热爱生活的态度，融入品牌基因当中。

如今水井坊把脉市场发展趋势和消费需求变化，以“酒中美学”将水井坊·井台这一核心单品与消费者连接起来。业界认为，这种连接很巧妙，因为美好事物与美好生活，是人们一直在追求的。

借“井台逸品”融入有温度的生活

如果说，美学盛典现场人工智能带来的震撼，与“醉锦图”带来的沉浸式体验，代表着人们能从视觉与听觉的角度感受生活美学，那么新推出的“井台逸品”，则为美学的“表述”，增添了味觉的角度。

水井坊在巩固井台核心大单品地位的同时，以“酒中美学”为基础，融入千百年来人们对于人文美学及人文精神的追求及渴望，推出了井台系列新品“井台逸品”。

井台系列新品“井台逸品”。 企业供图

“井台逸品”将更高年份的基酒与稀缺批次的老酒相融合，在延续井台酒体甘甜、饱满、润泽特点的同时，更添飘逸之感，在内涵上也进一步贴近消费者心理。

水井坊首席市场与数字商务官周苑忻指出，“逸”字不仅是代表艺术美学的一种境界，更是“井台逸品”核心理念的解读，即洒脱的创新和坚持，不拘一格追求美好生活的人文精神。在不少消费者看来，“井台逸品”升级表达的生活理念，恰是其对于美好这个词真正意境的想象，这与“酒中美学”传递的理念相吻合。

在“井台逸品”所承载的美学精神中，消费者成为真正的主角，企业从“为消费者提供什么”，转向“问消费者需要什么”。水井坊正通过美学盛典与“井台逸品”向市场发出信号，水井坊想要与消费者建立更多沟通，想要展示更具有人文气息，充满生活温度的井台系列产品。

独特美学精神构建人文体验场景

有业内人士表示，水井坊·井台美学盛典的举办时间接近龙年春节，这不仅从声量上为水井坊·井台的春节营销蓄势，更提前抢占消费者心智，传播产品丰富的美学内涵。

水井坊透露，接下来还将与央视频合作推出系列节目，邀请当代各领域知名人士，与借助人工智能技术跨越时空而来的李白、苏轼和王阳明，进行思想碰撞，将白酒文化和中国传统文化、美学文化融合解读。

这一系列营销动作，叠加“酒中美学”中关于人与人情感链接的表达，符合白酒消费趋势。一方面白酒消费随着时间发展，不再是简单的产品消费，而是向着品质消费、文化消费进化，具有品牌文化表达能力与美学氛围的产品更易“出圈”；另一方面水井坊·井台释放的美学精神，能拉近与消费者之间的距离，为消费者搭建独特的文化场景，提供情绪价值，增加体验场景。

业界认为，水井坊正以更加成熟的认知与更加理性的实践，应对愈发激烈的白酒市场竞争。从水井坊·井台的品牌建设以及“酒中美学”的创新表达中，市场与消费者可以看见一家更具有人文温度的企业。

文/薛晨

编辑 祝凤岚

校对 柳宝庆