新京报贝壳财经讯（记者罗亦丹）9月14日上午,2023北京文化论坛在京开幕。论坛由中共中央宣传部和北京市委市政府共同主办，是我国文化建设领域的国家级、国际性平台，中央和各地宣传文化单位负责人、行业领军人物及国际政要出席并展开交流讨论。

在“数字技术促进文化产业高质量发展中的机遇与挑战”圆桌对话中，360集团创始人周鸿祎表示，今年以来，以人工智能大模型为代表的数字科技为创新发展文化产业、更好传承中华文明提供了新机遇。为此，360希望依托自身在大模型领域的探索和经验，以人工智能大模型为助力，推动文化产业数字化向智能化升级，迈向数字化的顶峰。

周鸿祎认为，人工智能是发展数字文化的重要支撑性技术，特别是大模型内容生成和知识问答等能力，为文化产业发展带来新机遇。据了解，360自研大模型“360智脑”已与部分城市合作推出“文旅垂直大模型”，相当于当地的“文旅大使”，通过对话和问答方式为游客提供文化介绍、旅游建议等服务。

对于人工智能大模型的未来，周鸿祎认为，大模型未来真正的发展机会是企业级市场。产业数字化战略背景下，大模型作为工业革命级的生产力工具，应当帮助传统产业实现数字化转型到智能化升级，因此企业级垂直大模型是一个重要方向。

当然，大模型仍旧存在很多未知的安全挑战，包括网络安全、数据安全、算法安全、生成内容安全等。此外，大模型存在“幻觉”问题，会“胡说八道”，难以确保生成内容符合法律法规和伦理道德。对此，周鸿祎建议利用数字水印等技术手段保证生成内容可检测、可追溯，堵上用于制作非法不良内容、虚假内容的技术漏洞。

编辑 岳彩周

校对 卢茜