随着消费水平和出行便利度不断提升，小城旅游火热，住宿热度激增。据《中国饭店管理公司（集团）2022年度发展报告》显示，2023年筹开饭店在三、四、五线城市占比超过58%。

杨元经常会到三四线城市出差，最大的感受是“这两年国际品牌酒店越来越多。”前不久，他去山东聊城出差，入住了希尔顿花园酒店，“整体设计和房间布局很年轻化，价格是300多元。”他坦言，能在小城看到国际品牌酒店，还是很亮眼。“去年我去云南怒江旅游，发现居然有一家希尔顿花园酒店，据说是当地首家国际品牌酒店。”

怒江希尔顿花园酒店。

近年来，越来越多的国际酒店集团青睐国内下沉市场，并大力布局三四线城市。比如，希尔顿花园酒店的战略思路是“以城市中心为核心，全面布局高铁沿线”，不断拓展至下沉市场，加速在三四线城市的布局。据希尔顿集团介绍，该品牌年底在营加签约酒店数量预计达200家。

万豪国际集团、洲际酒店集团等也在加快“小城”市场布局。万豪国际预计今年在中国市场新开设24家精选服务品牌酒店，包括万怡酒店、万豪万枫酒店等，多个品牌将在新兴城市和目的地亮相，如浙江余姚、诸暨以及海南琼中等。

此外，国际品牌还纷纷落地国内小众旅游目的地。新京报贝壳财经记者获悉，希尔顿集团旗下品牌酒店入驻越来越多的热门小众目的地，包括安吉、江门、汕尾等。悦榕集团2021年以来推出悦柳、鸿居等新品牌，也是对宏观及区域旅游发展趋势的回应，尤其是新兴旅游目的地。据介绍，湖州潞村悦柳酒店坐落于浙江湖州的一处千年古村落，目标客户群是关注健康和绿色的年轻旅行者。未来，悦榕集团将于东莞、衢州、台州、大连、峨眉山、雷山等地持续拓展布局。

湖州潞村悦柳酒店。

为何国际酒店品牌“独爱”小城？独立酒店咨询师赵之然认为，国内三四线城市近年来发展迅速，消费潜力及需求不断释放，并产生了消费新业态和新模式。据新一线城市研究所最新发布的《城市商业魅力排行榜》2023年城市分级完整名单显示，三线、四线和五线城市分别占70个、90个和128个，发展潜力巨大。

希尔顿集团大中华及蒙古区精选服务型酒店营运副总裁李先峰指出，随着高铁、航空、高速公路网路的完善，很多三四线城市的通达性大幅提升，城市互通便利，流动消费需求更可变现。他还指出，“部分目的地自带流量属性，受历史、民俗文化、美食、热播电视剧和电影、社交媒体等因素带动，不少三四线城市的关注度和旅游热度持续攀升。”

新京报贝壳财经记者 曲筱艺

编辑 李铮

校对 朱名怡

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