哈根达斯推高定新品，中国首家全球体验店明年或开设
2023-06-13 23:00
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新京报讯（首席记者郭铁）6月13日，哈根达斯联手法国高端甜品品牌Pierre Hermé在中国市场推出高定马卡龙系列冰淇淋新品。通用磨坊中国哈根达斯事业部总经理陆龙海在接受新京报记者采访时表示，哈根达斯预计每3至6个月在中国市场推出新品，希望明年在中国市场开设首家真正意义的全球体验店。
据通用磨坊国际事业部市场营销副总裁Peter Everett介绍，哈根达斯品牌1996年进入中国市场，目前与湾仔码头共同构成通用磨坊在中国的两大品牌支柱。其中，哈根达斯是通用磨坊在中国市场重要的增长引擎，尤其是超高端产品增长潜力无限，哈根达斯的宗旨是预判和满足消费者需求，将创新带到产品中来。
目前，通用磨坊在中国建有4个生产基地，3个中央厨房，1座位于上海的研发中心，以及数百家哈根达斯门店。2022年，通用磨坊销售额达到190亿美元。在中国市场，哈根达斯对通用磨坊中国的营收贡献率在50%左右，而中国市场在哈根达斯国际部的营收占比约30%。
据陆龙海透露，哈根达斯原来各业务单元相对独立，去年成立的品牌部涵盖了销售、渠道、市场及其他的支持功能部门。这一举措最大的好处是减少了沟通成本，能够快速捕捉消费需求，确保品牌跨渠道的一致性。与C端市场相比，目前哈根达斯在中国B端市场的业绩体量和增速更大。
对于哈根达斯在中国市场的未来发展，陆龙海表示，哈根达斯已经制定三年计划和五年计划，具体数据不便透露。在线上渠道，哈根达斯将更加侧重于开发抖音、小红书等兴趣电商平台，线下门店则会不断升级店铺形象，“希望明年在中国市场开设首家真正意义的全球体验店，打造成哈根达斯的消费者体验中心”。
编辑 李严
校对 付春愔
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郭铁
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