拍纪录片、上综艺……跨界不断的博物馆，正在迎来春天。自故宫博物院打响博物馆文创的招牌，各大博物馆纷纷效仿搞起五花八门的文创。

博物馆文创逐渐成为收入重要来源，2021年博物馆收入达到历史最高。据杨晓琳的《国有博物馆资金来源研究（１９９６—２０１９）分析，近年来国家鼓励文化文物单位文创产品开发与博物馆经营的改革思路相互照应，2010年至2019年，博物馆经营收入占比呈快速上升趋势，经营收入逐步成为博物馆收入的有益补充。2021年，博物馆收入达399.7 亿元，超越2019年水平。

文创产品千千万，哪家博物馆最能“整活儿”？

据贝壳财经记者不完全统计，国内已有19家博物馆开启线上店铺，其中，中国国家博物馆商品数量最多，超过400件，涉及装饰品、文具、图书等多类产品。粉丝群体最大的还属博物馆“顶流”故宫博物院，店铺粉丝量超过900万。主打江南水乡风格的苏州博物馆，用精美的文创产品收获一众芳心，店铺粉丝数量达61.5万人，仅次于中国国家博物馆和故宫博物院。

总体来看，故宫博物院和国家博物馆走在文创之路前沿，但其他博物馆也有自己的出圈方式。甘肃省博物馆靠着丑萌的“马踏飞燕”玩偶火出圈儿，今年还新推出以“青铜牦牛像”为原型的“牛哞王”玩偶。曾侯乙编钟是湖北省博物馆的镇馆之宝，博物馆文创餐厅推出编钟牛肉面，还用模具将卤蛋制作成编钟的样子。三星堆博物馆和敦煌博物馆则是结合文物自身美学，开发各类产品。