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渠道和档期很重要 爱奇艺、华纳等高管谈电影海外发行与合拍
新京报 记者 孙文轩 编辑 岳彩周
2023-04-27 19:03
“中国电影走出去,要在海外真正掌握自己的渠道,直接到达包括电影院在内的终端。”
4月24日,在第十三届北京国际电影节国际合作论坛上,多位影视界大咖围绕电影在国际间的合作与交流进行了探讨,同时也论及海外影视发行渠道和档期的选择。爱奇艺电影及海外业务事业群总裁杨向华则提到,由于渠道或者发行不掌握在自己手里,中国电影要真正在国外电影院获得很高排片非常难。中国电影走出去,要在海外真正掌握自己的渠道,直接到达包括电影院在内的终端。他还提到,爱奇艺等平台上中国电影的观看数量和观看人次其实非常高,并且绝大部分是外国人。华纳兄弟探索集团中国区总裁赵方表示,对于华语电影来说,档期选择特别重要。同时,由于国外都是非常市场化的区域,一定要在制作后期留非常充足的准备时间。

“要在海外掌握自己的终端渠道”

爱奇艺电影及海外业务事业群总裁杨向华则提到,爱奇艺在国际交流合作方面也经历了三个阶段。第一个阶段是把国外很多优秀电影引进在平台播放,“我们平台有12000部作品,一大半是国外片子。”第二阶段是把中国内容通过互联网流媒体带出去。2019年以后,爱奇艺在东南亚、日韩、北美建立了爱奇艺站点,平台现在有12种语言,在190多个国家能够下载到爱奇艺的APP。第三阶段,是现在爱奇艺也在推进更多的合作制作、合作拍摄。”

杨向华还提到,真切地感受到国外观众对中国电影越来越感兴趣。同时他也表示,由于渠道或者发行不掌握在自己手里,中国电影要真正在国外电影院获得很高排片非常难。不过在爱奇艺等平台上中国电影的观看数量和观看人次其实非常高。“原来我们以为比如在爱奇艺平台上看的都是海外华人,最后发现绝大部分是外国人。”在杨向华看来,中国电影走出去以及交流在未来有越来越多的空间和机会,“但是我们要交流的时候也得向六大(美国好莱坞六大电影公司)学习,我们要在海外真正掌握自己的渠道,有自己的话语权,直接到达终端,包括电影院在内的终端。”

华纳兄弟探索集团中国区总裁赵方表示,前几年团队帮助《唐人街探案》在北美做发行,从中获得了很多经验,内容出海还是要遵循一定的规律。首先,对于华语电影来说,档期特别重要,尤其是春节档,因为春节是全球华人都要有的节日。和英文片没有那么大的竞争。其次,国外都是非常市场化的区域,每家电影院都有选择放哪个电影不放哪个电影的权利,发行团队需要一家一家谈,而且要做很多针对本地观众、本地文化特色的海报和物料,一定要在制作后期留非常充足的准备时间。

打开国外市场需要融入当地元素

作为中国影视娱乐行业“走出去”的先行者,华谊兄弟早在2000年就开启了与国际影视公司的合作先河。在王中磊看来,电影国际合作交流的主要形态,一是通过电影节展去展示一个地区的电影。另一个是从市场角度,通过合拍电影兼顾市场回报、文化交流与价值传播。王中磊回顾了华谊兄弟参与合拍电影和国际合作交流的三个阶段:第一阶段,通过合作学习到国际化的先进技术、创意理念、营销经验和行业规范等。第二阶段,随着中国经济的发展和市场的放开,在管理部门的大力支持下,中国电影公司开始自主去组织一些合拍电影。第三阶段,越来越多的内地、香港、台湾合拍片出现。王中磊表示,当下,中国电影进入了新阶段,也面临新挑战,国际合拍不妨去借鉴和复制过往的成功经验,从身边的国家、近邻,“一带一路”的沿线国家开展合作。同时,还要跟国际上先进电影制作公司有很多交流与合作。

在论坛现场,法国导演、编剧弗里德里克·奥伯汀表示,各个国家在电影合作方面主要有两个主题,第一,艺术方面。第二,经济方面。我们需要不断反思新的讲述故事的方式,同时要提高电影拍摄的经济效益。“我们也希望能够有更多渠道去了解中国电影、中国项目、中国元素,这是合拍非常重要的基础。”

清华大学新闻与传播学院教授、中国电影家协会副主席尹鸿表示,电影的国际合作有很多事情可以做,有的是创作上的合作,有的是生产上的合作,另外就是市场方面合作。“这些年尤其是主要电影出品国家的电影当中,为了进入另外一个国家市场,多多少少都会融入一些这个国家的文化元素。中国电影走出去也是一样,会吸收当地文化因素创作。”

新京报贝壳财经记者孙文轩
编辑 岳彩周
校对 王心

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