马蜂窝联合海外旅游局，共同探索目的地营销新方式
2023-04-18 22:12
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新京报贝壳财经讯（记者王真真）4月18日，加拿大安大略省旅游局与马蜂窝携手，就新时代的“目的地营销”新方式展开了全面探索。
受疫情影响，旅行者的出游需求与消费行为已发生结构性变化，目的地之间的博弈不能再局限于景区、景点的模式化宣传，在出境游市场加速复苏的背景下，“目的地营销”模式正亟待打开新思路。据介绍，为更好地适应三年间游客旅游需求和消费习惯的变化，安大略省一方面将以往的四时特色旅游概念进一步深化拓展，另一方面开始通过与业界多种形式的交流，共同挖掘市场新需求、打造产品新亮点，积极开展深度合作。
在这一背景下，安大略省旅游局与马蜂窝达成了深度合作，正式启动“安然心动”——安大略邀你点亮四季灵感主题活动，通过线上分享展示、线下沉浸体验的方式全方位展现安大略省的四季旅游资源。
而作为一家以旅游攻略起家的旅游企业，马蜂窝在疫情三年间，结合游客出游需求与消费行为的变化，搭建起了一个全新的“内容森林体系”，目前已经聚集了超3万位核心创作者以及超一亿的站内用户。
此外，马蜂窝还提出了ASA理念（旅行美学、专业的旅行服务、兴趣活动的举办），并于2020年7月上线了全新玩乐品牌“周末请上车”，后于2021年夏季于北京市场上线。目前，该品牌已形成了运动、疗愈、徒步、骑行等系列，在北京市场发售的产品短时间内即可售罄。据平台反馈，该品牌在年轻群体中获得较好的反响，复购数据表现突出。
编辑 郑艺佳
校对 付春愔
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王真真
新京报记者
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