罗莱生活：消费复苏后的线下渠道将更有市场竞争力
2023-03-03 15:14
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新京报讯（记者郑明珠）3月3日，新京报记者从罗莱生活科技股份有限公司（简称“罗莱生活”）发布的投资者关系活动记录表中获悉，2022年度罗莱生活整体开店数量保持了行业领先水平。从今年年初的情况看，消费复苏后的线下渠道将更有市场竞争力。
罗莱生活称，2022年公司依然坚定践行渠道扩张策略，由于疫情延误等原因，2022年度整体开店数量较2021年有所下降，但仍保持了行业领先水平。从2023年初情况来看，疫情影响逐渐消退，消费复苏后的线下渠道也将更有市场竞争力。
2022上半年整体店铺数量增至2518家，其中加盟渠道新开115家，直营渠道上半年新开21家，下半年开店数量较上半年明显提升。同时前台零售支持和各中后台系统也将大力支持加盟商，希望借由零售数据带动业绩提升，进一步加强扩张信心。
罗莱生活提到，家纺的终端消费需求主要为日常换新、婚庆、乔迁等，随着近年来“宅经济”崛起，消费者对睡眠质量和家居生活理念不断提升，日常换新已成为主要消费目的。婚庆和乔迁等高客单的购买场景进一步吸引新的客群，巩固了中高端家纺的品牌壁垒。随着疫情影响消散和消费复苏，过去受疫情影响而滞后的婚庆活动可能在2023年逐步恢复。
同时，近年来罗莱生活不断拓宽家纺品类，推出对应不同气候和消费习惯的细分产品，如夏季牛皮席、冷感面料、冬季磨毛、热感面料等，丰富了儿童产品线和改善型床垫等新品类，也进一步提升了家纺产品的科技含量，应对消费者对功能性、季节性的产品需求。
编辑 王琳
校对 王心
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