黑龙江塔河县文旅局局长都波为家乡“代言”的短视频火了，而她也成为又一个“霸屏”的文旅局长。

目前，这一短视频播放量已经达到9亿。走红是一个长期的过程，需要付出很多努力。这个视频号，早在2020年初就已创办，都波和同事利用晚上、节假日等业余时间拍摄塔河的优美风光、人文特色等，推广塔河乃至大兴安岭旅游风光和攻略。

文旅局长爆火并非个例，短短数年内，全国各地涌现了不少网红局长，短视频中他们使出了“十八般武艺”。早在第一波疫情结束时，2020年11月，时任新疆昭苏县副县长兼农业农村局党组书记的贺娇龙身披红斗篷，飒爽策马，为当地旅游项目代言火遍全网，被网友称为“鲜衣怒马，雪地娇龙”。

2021年3月，四川甘孜州文旅局局长刘洪开通视频号，展现了甘孜雪山草原、星空海子、茶马古道等浓郁藏式风情，吸引游客前往。短视频中，刘洪身着古装、头戴斗笠，宛如武侠小说中的侠客，爆红网络，也成为网友口中的“最帅局长”。截至目前，刘洪的短视频号已经拥有超过207万粉丝，获得了3500多万点赞。

文旅局长不遗余力地从幕后走向台前，原因简单而直接：提升当地旅游形象，扩大知名度，从而推动地方旅游经济的发展。

2022年10月，湖北省随州市文化和旅游局局长解伟，也在随州当地的千年银杏谷景区，扮古装侠客出镜。尽管遭遇形象不是太好吐槽，但在解伟看来，只要能宣传自己的家乡，自己“献丑”无所谓。

旅游是一个典型的“种草”带动的行业。消费者要知道一个地方，才能产生去的欲望。过去，请专业机构拍摄宣传片也曾风靡，相比之下，制作虽精美，花费却也大。文旅局长出镜，可谓开创了宣传当地的新模式，成本更小，更接地气。而身份上的新奇感，会带来更强的传播，为当地带来网上人气，实现以小博大效应。这些网上的人气，最终会转化为现实中的当地旅游景气。

旅游是一个弹性很大的行业。消费者并不是说去了一个地方，就不去另一个。只要地方足够吸引人，就会引致新消费。过去三年，旅游行业受到很大影响，如今正在慢慢恢复，各地文旅局长宣传自己的家乡，并不是存量竞争，而是在创造新的增量以及价值。

近日，文旅部官方账号点名表扬多位奋斗在基层的文旅局长，评价各地文旅局长持续宣传地方美景和文化的举动为“加入花式整活儿队伍”“文旅局长的神仙内卷”。 所以，未来一段时间，文旅局拍视频可能会蔚然成风。

各地文旅局拍视频，宣传家乡，哪怕只是刷刷存在感，对于搞活当地旅游行业，提振内需，刺激经济发展，都是一件好事。此外，宣传一个地方，可以多层次协同。文旅局等相关部门除了亲自上阵以外，可以发掘本地网红、自媒体，发挥他们的作用。比如，云南保山博主“滇西小哥”拥有国内外粉丝1100万，个别平台上视频平均播放量30万-40万，充分展现了保山乃至云南的美食和风貌，目前，已成为保山市文化和旅游宣传大使。

从更大层面看，利用网络平台，不只限于宣传当地旅游，还可以推销当地农产品，搞活当地经济。2021年4月，走红网络的贺娇龙，从昭苏县调往伊犁哈萨克自治州担任文旅局副局长，她拉起一支年轻的直播团队，把更多业余时间投入其中。目前，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。

移动互联时代，短视频等社交媒体已经深入生活。多层次的善用网络平台，是当下基层政府，特别是文旅、扶贫方面的一个新任务。只有这样，才能跟上网络信息时代的新步伐，适应数字化生存的新要求。

文/刘远举（财经评论人） 编辑 王进雨 校对 卢茜