近年来，国内影视生态业发生天翻地覆的变化。热门电视剧很少首选在卫视播放，反而多在主流长视频平台独家首播。正因为热门电视剧、电影版权被长视频平台牢牢把持，各大长视频平台的付费会员迎来爆发式增长。

“要想看电视剧综艺等节目，得先充电视会员”这一收费模式的首创还得归功于乐视创始人，贾跃亭。2015年底，贾跃亭执掌的乐视推出“生态补贴硬件”战略，即以低于成本的价格出售乐视超级电视，通过广告和内容服务付费再把钱赚回来。

贝壳财经记者走访家电市场发现，当前市面上的智能电视，绝大多数预装了各种视频平台。业内人士告诉贝壳财经记者，消费者购买电视上应用的会员，除了长视频平台获利之外，电视厂商也是受益方。

而长视频平台若想在电视上向消费者提供视听服务，还需要和牌照方合作。

根据广电总局《持有互联网电视牌照机构运营管理要求（广办发网字〔2011〕181号）》文件的有关规定，互联网电视集成平台只能选择连接广电总局批准的互联网电视内容服务机构设立的合法内容服务平台，影视剧点播服务和图文信息服务可以由广播电视播出机构与拥有版权资源的机构合作开展。因此内容提供商和电视厂商都积极与牌照方建立合作。

目前，广电总局仅颁发了七张互联网电视集成业务牌照，且未来不再发放新的牌照。任何厂商都必须与这七家中的一家合作，才能在国内推出互联网电视机和电视盒子产品。

为什么已经在长视频应用的手机端上充了会员，电视端却仍需另外缴费才能用？

贝壳财经记者梳理国内主流长视频应用发现，长视频平台手机端和电视端名称虽然相似，但有所不同。如爱奇艺的TV端叫银河奇异果，优酷视频的TV端叫“酷喵”，腾讯视频TV端叫“云视听极光”，哔哩哔哩的电视端叫“云视听电视”。

因为长视频平台并无集成播控牌照，只能作为“内容服务合作方”与牌照方旗下的企业合作才能在电视端向消费者提供视听服务，从而使得他们的应用需要在电视端与手机端采用不同的名称。