新京报贝壳财经讯 2月14日，要客研究院发布《2022中国奢侈品报告》（以下简称《报告》），这是要客研究院连续第13年发布年度奢侈品报告。要客研究院院长周婷指出，以奢侈品为核心的高端消费是中国拉动内需的主要动力之一。

《报告》显示，2022年全球奢侈品市场进一步复苏，获得17%的同比增长，市场规模达25450亿元。全球奢侈品市场走出了疫情阴霾，并获得较快发展，特别是头部奢侈品品牌，就2022年财报来看，平均市场规模较2019年提升了30%以上。

中国市场方面，2022年，中国人奢侈品市场销售额达9560亿元，在全球奢侈品市场占比高达38%，中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。

值得关注的是，去年中国奢侈品市场线上交易快速增长。2022年，国际奢侈品品牌在中国的线上销售额获得了31%的高速增长，达2200亿元。线上全线布局成为国际奢侈品品牌的普遍策略。品牌官网、微信小程序、电商平台、抖音等成为“必争之地”。在此背景下，基于抖音的内容运营、基于小程序的活动策划、基于社交软件的圈层营销，成为国际奢侈品品牌线上业务的三大亮点。

此外，跨境交易依然是线上奢侈品业务的主要增长点之一。特别是大量高端小众品牌，在2022年借助线上平台布局，给中国奢侈品市场注入了很多新鲜活力。据要客研究院预测，未来3年-5年，进入中国市场的国际高端小众品牌有望贡献超过10%的市场销售额，品牌总数有望突破2000个。

编辑 李铮 校对 柳宝庆

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