抖音电商：去年优质内容创作者数量增长484%，交易总额翻番
2023-02-08 21:54
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新京报贝壳财经讯（记者 白金蕾）90后女生芳芳是广东人，靠煲汤视频让更多人爱上“老广的味道”，一场直播挽救了家里濒临倒闭的老店；从《中国花卉报》辞职后，前记者周昆转型园艺师，在抖音教网友养花种草，一条“干货”视频能卖出上千单除虫剂；景德镇陶瓷大学毕业后，90后女生周馨用抖音记录陶艺创作日常，把老手艺带进直播间……
2月8日，在抖音电商举办“寻找同行者”优质内容分享专场上，抖音电商明星作者运营负责人高亚轩介绍，过去一年有627万创作者通过抖音电商将内容变现，内容创作量增长了252%，GMV（商品交易总额）也翻了一倍以上。同时，累计GMV破千万的创作者超1.9万人，破百万的创作者超11万人，都是上一年同期的2倍以上。
喻国明现场发布《电商行业内容生态健康指数(ECHI)报告》。图|受访者供图
北京师范大学新闻传播学院教授、中国传媒经济与管理专业委员会理事长喻国明现场发布《电商行业内容生态健康指数(ECHI)报告》。喻国明表示，就内容价值而言，当前电商行业已经从“消费可及性”过渡到“消费品质化”阶段，优质、专业、差异化的内容是电商行业的“硬通货”。抖音电商通过一系列举措，明确了优质内容的标准和创作的规范，有效保障了电商内容生态的健康，维护了消费者权益。
数据显示，截至去年10月，抖音电商优质内容创作者数量较年初增长484%；平台挖掘优质短视频超147万条，助力超26万名创作者人均流量增长56%，GMV提升5%至10%。
会上，抖音电商内容治理生态业务总监涂静称，抖音电商在内容生态建设上做了三件事：优质内容的鼓励，劣质内容的打击，创作者的深度帮扶；让创作者人均违规次数下降51%，开展6次劣质内容专项治理；启动“春雨计划”，提供更多流量激励、权益保障、内容活动和业务助力。
涂静透露，随着抖音电商升级至全域兴趣电商阶段，平台将从全域经营视角出发，研发不同运营模式下的“最佳内容模型”。“我们希望和内容创作者们一起探索不同经营阶段，探讨图文、短视频、直播组合经营的最佳模式。”涂静表示。
新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 岳彩周 校对 柳宝庆
