旅游复苏“加速度”，今年中国境内奢侈品消费将重回两位数增长
2023-02-03 17:52
订阅
2023年中国人的奢侈品消费将维持“60%在境内、40%在境外”的局面，未来“70%在境内、30%在境外”会成为常态。
作为国际奢侈品消费的主力市场，2023年中国的旅游业强势复苏，将持续提振奢侈品旅游经济的扩张信心。按下“重启键”的旅游市场，把免税店、文化体验与奢侈品购物的融合推向“新常态”。
今年1月，法国路威酩轩集团旗下奢侈品旅游零售商DFS（环球免税店）在重庆机场开启免税业务，彰显本地化经营方式的重要性。去年年底，路易威登在上海和成都的两项新店举措深度关联本地文化——旅行家居店落户静安区中心地带的张园，现代生活与石库门艺术产生历史交错；把西式餐厅带到远洋太古里，基于“火锅文化”设计水晶灯，在中式建筑内重构现代餐厅场景。
免税店与文旅场景相互协调，奢侈品零售店在景点与城市核心区迅速扩张，品牌持续在中国塑造咖啡馆、餐厅等多元化体验经济模式，无不透露着国际奢侈品布局中国旅游零售业的趋势：有风景、有人文的地产空间，正吸引着各类奢侈品品牌入驻、进行战略合作与扩张发展。
数据方面，据要客研究院预测，2023年中国境内奢侈品消费将恢复正向增长，增速在两位数左右。值得关注的是，2023年中国人的奢侈品消费将维持“60%在境内、40%在境外”的局面，未来“70%在境内、30%在境外”会成为常态。
这意味着，中国奢侈品消费者会越来越多地在境内免税店、线上零售以及线下体验式空间进行消费。要持续打动这些人，奢侈品品牌更需关注本地消费体验。
那么，奢侈品怎样才能将本地文化贯穿在生活中？这些文化体验又如何为传统奢侈品零售注入新鲜活力？
《中国奢侈品数字化报告》指出，奢侈品品牌主要通过建立生活方式体验中心、营造多场景的快闪活动、运营地标式独立场所等方式，深入到复合业态中。此外，随着奢侈品品牌深植于本地，它们不再满足于同质化的现代高品质体验，而是巧妙地结合当地文化，通过色彩丰富、有趣的现代装置展示和活动，与当地消费者的日常生活深度关联。
基于此，都市摩登文化是国际奢侈品的首选，以园林、山水等自然景区为代表的中国文旅目的地，也被纳入奢侈品品牌展示高级作品、举办聚会活动的选址考量范围。
一方面，国际机场、免税店等旅游零售场景继续刺激市场销量、加速奢侈品零售经济运转。另一方面，强调生活质感、慢节奏的旅游文化场景，正在深入消费者的日常生活，为品牌增加“精工细活”的高价值体验。
2023年中国旅游市场的回暖，增强了文化体验与奢侈品旅游经济的联系。奢侈品不再只注重传统品牌文化的渗透，而是深入到不同市场中，结合不同场景，布局“差异文化”，在中国市场打造的旅游零售、综合营销新体验，也把城市文化与生活方式进一步融入到奢侈品旅游经济中。
文/周婷（要客研究院院长、奢侈品专家）
编辑 李铮 校对 王心
封图 IC photo
