最近一条网友的社交动态引发很多人关注，她说自己的奶奶收到了来自《开心消消乐》的毛绒周边。据她介绍，奶奶已经是这款游戏多年的老玩家。在她晒出的照片中，满头银发的奶奶正聚精会神地玩着。这条动态下面有很多年轻玩家也表示喜欢玩《开心消消乐》，有人分享自己也给家里老人玩来锻炼大脑，有人靠《开心消消乐》度过了无数个失眠的夜晚。评论区里玩家与游戏的双向奔赴令人感动。

玩家晒出奶奶在玩《开心消消乐》的照片。

平日里，不论是通勤路上的上班族，还是奔波于城市各处的外卖小哥，我们经常能看到他们在工作间隙打开《开心消消乐》的情景。从正值青春的年轻人，到白发苍苍的老人，《开心消消乐》都是他们日常生活的一部分。在各类游戏层出不穷的今天，《开心消消乐》被玩家支持至今乃至成为国民游戏的秘诀是什么？从他们今年的春节活动便可见一斑。

与调性相符的IP联名

深入传统文化肌理

在国内游戏市场里，越来越多的游戏开始将目光瞄向传统文化，想用“国潮”“国风”为游戏赋能。但可以看到，一些游戏仅仅是为了“蹭热度”或“博关注”，仅从最浅薄的层面理解传统文化，换个皮肤、加个时装就声称自己在弘扬文化。实际上，这样的做法无益于文化传播，于游戏本身，也只是昙花一现的表面功夫。

游戏要真正与传统文化结合，需要深入文化肌理，将游戏基因与所要传达的经典内容做有效融合，在保证游戏的趣味性的同时，进行文化输出，这样的游戏才能真正寓教于乐，在实现自身价值的同时，实现社会价值的延伸。

《开心消消乐》CG短片。 

此次大家被《开心消消乐》的春节活动吸引住，始于它在朋友圈里疯传的CG短片。这支短片主要讲述了在知名网红宫猫帕帕的引领下，《开心消消乐》游戏里的7只小动物通过完成脊兽归位、写福字以及点亮宫灯的任务，收集宝珠唤醒神龙的故事。

消消乐小动物和神龙一同遨游在故宫。 

这是《开心消消乐》与故宫观唐的一次联名合作。憨态可掬的宫猫帕帕是真实存在的萌猫，一直被众多网友关注。而活泼俏皮的脊兽行什、天马则是故宫建筑中经常能看到的设计；再加上传统中国元素神龙，以及早已为玩家所熟知的消消乐小动物，它们的集合让人眼前一亮，顿觉萌上加萌。原有IP和联动IP的调性完美合拍，产生了“1+1＞2”的理想效果。

故宫里的脊兽行什。

原汁原味还原文化风貌

用“匠心”让玩家“走心”

短片的画面充满匠心，最直观的体现就是CG中对紫禁城建筑的真实还原。视频制作团队充分考究，不放过每一个细节的打磨，哪怕出现时长只有几秒的养心殿，他们也会进行实地考察，并绘制剖面图，一步步在CG动画中极致还原。还有建筑里小小垂花门的垂滴型细节、宫墙房檐上吻兽类型等内容，都让大家看到《开心消消乐》团队下的功夫。

动画团队细致考究，力求还原紫禁城建筑风貌。

匠心的另一个体现是“走心”的内容输出。为了打造最沉浸式宫廷范儿的春节体验，《开心消消乐》特地在CG短片里设计了“紫禁城送福”、“点亮宫灯”等一系列画面。画面中，消消乐小动物挥毫泼墨写福字，点亮的宫灯照亮了乾清宫和御花园，故宫里的众多藻井像万花筒一般旋转延伸，精美绝伦。画面的最后，小动物们共同唤醒了神龙。随着神龙飞天，烟火点燃，整个紫禁城都笼罩在一片喜气洋洋中。这样的氛围塑造，让玩家在手机另一边也能感受到故宫的文化气息。

实际玩法上，制作方也给予了极大诚意。在年前第一阶段活动里，官方以太和殿上的屋脊兽为原型，推出“福兽绵绵”为主题的活动，引导玩家通过闯关来修复脊兽，学习到与脊兽有关的传统文化知识，将寓教于乐的游戏理念诠释得淋漓尽致。

游戏中的春节活动页面示意。 

从春节长假到假期结束，迎接元宵节到来期间，《开心消消乐》将开展第二阶段和第三阶段的活动，游戏将细致入微地触达故宫里的方方面面，故宫的珍宝、华美的宫灯，那些玩家能想到和想不到的内容，都会相继出现在游戏里。甚至等到活动结束时，还有一份惊喜给到每一位玩家，相信官方的这份走心设计会让玩家们留下深刻记忆。

《开心消消乐》手游上线至今已过去8年，能够走到今天，除了官方的不断创新与努力，也与玩家的支持分不开。春节即将来临，如果你想体验更浓厚的年味，以及更新奇的玩法，不如来参与《开心消消乐》的这次春节联动活动，用开心与快乐迎接Amazing（令人激动）的新一年！

编辑 吴龙珍

校对 王心