菲仕兰推婴幼儿奶粉新品，称业绩增长符合预期
2022-12-22 21:34
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新京报讯（首席记者郭铁）12月22日，菲仕兰发布美素佳儿“源悦”系列婴幼儿配方奶粉，聚焦肠道健康新赛道。菲仕兰中国区总裁陈戈表示，菲仕兰2022财年业绩增长符合预期，未来将针对不同细分子品类和不同区域发展趋势来匹配相应的投资策略。
陈戈介绍，“源悦”上市是菲仕兰在华业务的一个重要里程碑，将与“皇家美素佳儿”形成差异化产品组合。“源悦”奶粉含有NvHMO低聚糖类似结构，有益于优质菌群生长；鲜奶一次成粉，锁留90%天然营养小分子，更好消化吸收。
尼尔森零售数据显示，2022年1月—10月，美素佳儿整体实现婴幼儿奶粉市场份额6.6%，市场排名上升到第五位。其中，“皇家美素佳儿”在超高端价格带产品中的份额已从去年同期的6.4%攀升至8.1%。
陈戈称，菲仕兰2022财年业绩增长符合预期，且业务健康度良好。2022年，菲仕兰产品需求预估准确度从60%提升至80%，产品新鲜度也得到提升。渠道布局上，赋能下线城市本土服务商，一方面与全国、地区关键客户开展联合招新，整合营销；另一方面通过推动下线城市通路渗透，触达更多消费者。
随着二次配方注册启动，陈戈认为，婴幼儿奶粉新国标配方注册更加严格，也更考量企业的研发、生产、供应链等综合能力。2023年，婴幼儿奶粉行业将进一步洗牌，集中度加剧，竞争也将更为激烈。菲仕兰预期整体生意将保持双位数增长，并从产品线扩容、品牌和用户、渠道升级和通路建设四个方面做战略部署。
具体而言，菲仕兰在产品线上将推出更多儿童营养产品，围绕健康功能性、不同年龄层和乳制品多元化进行产品拓展。在品牌和用户上，继续加强美素佳儿品牌建设。在渠道上，基于智慧库存管理和销售卓越执行项目，维护渠道利润，通过新兴社交平台加速下线渗透等。在通路建设上，菲仕兰将基于城市科学分层和投资指引赢得更多市场，提升效率和专业服务。
编辑 祝凤岚
校对 杨许丽
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郭铁
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