元气森林升级燃茶，去掉赤藓糖醇做无糖茶
2022-12-02 15:21
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新京报讯（记者王子扬）元气森林旗下即饮茶品牌燃茶全系升级，去掉代糖。12月2日，元气森林方面向新京报记者表示，燃茶去掉赤藓糖醇是经过多次考虑的，无糖茶目前已被更多消费者接纳，并在去年实现了逆势爆发式增长，所以决定将燃茶升级无糖茶。
据介绍，燃茶诞生之初是在含糖茶的革新上先迈出一小步，用代糖保留甜味，用户逐渐接受有甜味但无糖的产品。但燃茶也碰到了新烦恼，有些人看包装写着无糖，预期是不甜的茶，也有人喝了之后因为有甜味觉得是含糖茶。经过发展，年轻人已经对无糖茶有了深刻的认知，元气森林也为此持续走访市场，观察用户行为，做各种维度的用户调研。
本次升级，燃茶去掉全线产品的代糖，转变为不带甜味的无糖茶。除了原有的乌龙茶、茉莉花茶等口味将逐渐迭代，也推出了新口味青柑普洱。此外，燃茶启用了更突出茶风味的新包装，弱化旧包装上标志性的品牌标识“燃”字。元气森林旗下另一个无糖茶品牌——纤茶，目前推出了玉米须茶、桑叶茶、杭白菊花茶、桑椹五黑茶等产品。
根据零点有数发布的《2022年中国无糖茶饮行业洞察报告》显示，无糖茶饮产业已经步入成长期，并进入快速稳定发展的新阶段，中国内地无糖茶饮市场规模从2014年6亿增长至2020年48.5亿，年复合增长率超过40%。随着品类市场进一步成熟，预计到2025年，中国内地无糖茶饮市场规模将突破百亿。
目前市场上无糖茶品牌还有农夫山泉旗下的东方树叶、三得利、淳茶舍、茶里王等。其中，2021年东方树叶先后推出三款新口味，青柑普洱、玄米茶和桂花乌龙。三得利则拥有橘皮乌龙、黑乌龙茶、茉莉乌龙等产品。
编辑 秦胜南
校对 王心
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王子扬
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