双11数据至上时代告别，消费节“含义扩容”
2022-11-12 12:25
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历经四十余年改革开放历程，中国经济已然告别“唯GDP论”，双11也告别了“唯GMV论”，进入追求质的发展阶段。
新京报贝壳财经讯（记者程子姣）每年，对于平台和消费者来说，11月12日零时，是等待各家头部电商在晚会大屏上弹出GMV（商品交易总额）数字的日子。近年，GMV比拼战逐渐消失，直到今年，头部电商重要数据几乎不被展示至台前。
曾经，这个被赋予了许多“促销”含义的消费节，早已完成了“含义扩容”。除了消费属性，双11已成为观察国民经济运行的重要窗口，也是提振市场信心的重要符号。
11月12日零时过去40分钟后，京东、阿里分别发布“战报”，但两家均未披露关键数据。
京东发布双11战报称，“截至11月11日晚23时59分，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新纪录，与此同时，零售购物用户数也再创佳绩”，但未披露相关核心数据。
天猫相继对外发布战报，称交易规模与去年持平，但天猫方面也未透露具体数据。据新京报贝壳财经记者梳理，2021年11月12日，天猫发布双11战报，截至2021年11月12日零点，总交易额为5403亿元。
除核心数据外，两家头部电商纷纷披露了相关服务性数据。京东披露的数据包括，双11期间，京东平台近10000种农产品成交额超过10万元。近三成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长。双11累计减碳20万吨等。
天猫主要披露了商家数据，称今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。
近年来，头部电商开始逐步减少数据的披露。2021年，行业还存在少量如总交易额等核心数据的披露，今年核心数据不再被披露，这也宣告了GMV时代的落幕。
数字经济智库高级研究员翁一对新京报贝壳财经记者表示，历经四十余年改革开放历程，中国经济已然告别“唯GDP论”，双11也告别了“唯GMV论”，进入追求质的发展阶段。
今年，阿里核心高管国内数字商业板块总裁戴珊、淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪、菜鸟CEO万霖在对外演讲和接受包括新京报贝壳财经记者在内的媒体采访时，其表述内容均突出一个“稳”字。京东零售CEO辛利军也在媒体沟通会上着重强调科技互联网对实体经济的帮助，今年双11两家头部电商均突出企业的服务性，比往年少了很多竞争味道。
GMV虽不受关注，但今年双11消费活力依旧。各电商平台数据显示，细分品类引领增长，国货爆款销往海内外。本次双11也格外突出以消费者体验为中心，消费者正在享受，退差价、以旧换新、直降价格等服务。直播带货等新业态，也逐步回归商业本质，助力消费升级。
编辑 白华兵
校对 赵琳
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程子姣
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