近日，北京银行杯“2022北京中轴线文化遗产传承与创新大赛”新场景新业态赛道举办终评，28件作品从近70件参赛作品中脱颖而出，进入终评。其中三分之一优秀作品获得各类奖项。

“老字号的传承首先是发掘”

本场终评邀请了来自文化传播、文化遗产、文化创意、艺术设计等领域的知名专家担任评委。比赛中，选手从市场现状入手，结合老字号文化进行方案阐释，专家给出即时点评和建议。

担任了两届大赛评委的北京市公园管理中心副主任张亚红表示，今年的作品相比去年有创新，质量也在提高。“老字号的传承，首先是发掘，我们在做文创产品、文创空间之前，一定要深刻挖掘老字号的文化内涵，掌握文化精髓。其次，要了解受众，有针对性地展示内容，并通过调查反馈了解受众需求，反复修正文创产品。”

“我们从参赛者作品中发现了一个高频词——‘链接’，这可能是探索创新的一个源泉。”评审组长杨越明建议，选手在进行趣味表达的同时，要关注与老字号文化的“链接点”，不能是脱离式的创新。

记者注意到，参赛选手大部分是来自北京服装学院、北京外国语大学、北京印刷学院、中央财经大学等高校的学生。清华大学博士、设计文化学者甄明舒提出，在校大学生可能对老字号目标人群了解不够充分，有很多学生的创新创意更适合网络传播。“希望老字号从项目方案中提取有价值的内容，把中轴线文化真正融入到产品里，让它能进入市场深化落地。”

“中轴线申遗是老字号获得更好保护的新起点”

赛道遴选了全聚德、六必居、红星二锅头、珐琅厂、荣宝斋等8家北京中轴线上的中华老字号为试点企业，选手从创意设计、业态创新、市场运营3个维度，对老字号、老品牌进行全方位赋能与提升，推动北京中轴线上的新业态新场景打造。

“我们是伴随着中轴线文化成长起来的品牌，也是中轴线文化的一部分，希望通过品牌创新，更好地把老字号和北京文化结合起来，让老字号在融入市场的同时，将其文化精髓传播出去。”全聚德餐饮运营中心总经理王晓珊表示。

据了解，历经158年风雨的全聚德原址经营老店位于中轴线上唯一的广域级商业街区——前门大街。如今，这里推出了“全聚德中轴食礼”新京式体验店、“光影餐厅”等京味文化浓厚的餐饮及体验空间。“在‘光影餐厅’，我们应用裸眼3D技术，创造了一个沉浸式用餐场景，包含运动镜头、交互体验等，让顾客能够身临其境地感受中轴线、老北京胡同、京剧等老北京文化。像这样的餐厅，在北京老字号里也是头一家。”王晓珊说。

坐落在南中轴延长线上的北京市珐琅厂，是全国景泰蓝行业中唯一一家中华老字号，也是国家级非物质文化遗产保护传承基地。

上世纪40年代，珐琅成本提高，从业人员锐减。为挽救这一民族传统工艺，国家采取了抢救、保护和扶持政策。经过老一辈工艺师的共同努力，北京的景泰蓝工艺在上世纪七八十年代迎来全面复兴。

“目前，很多人对景泰蓝工艺还不太了解。通过中轴线申遗，不仅我们的品牌能得到提升，更多外国友人也有机会了解中国传统文化。”北京珐琅厂有限责任公司副总经理董艳娜表示，未来计划对厂内景泰蓝博物馆的外观和游览体验进行整体提升，观众参观的舒适感将大大增强。

荣宝斋相关负责人则表示，北京中轴线蕴含丰富的历史文化资源，荣宝斋教育诞生于斯，成长于斯，多年来承享中轴线的呵护，也与中轴线一起见证中国文化艺术的变迁。“近年来，荣宝斋教育结合中轴线文化、非遗技艺与当代教育需求，创新推出了‘大美中和-中轴线文化寻踪’‘非遗大师讲座’等一系列综合实践活动，让更多青少年了解中轴线文化。中轴线申遗，是中轴线老字号获得更好保护的新起点，有利于中华老字号的传承，增强老字号在世界的文化影响力。”该负责人说。

新京报记者 展圣洁

编辑 白爽 校对 李立军