深化消费培育，金沙酒业延长“扫码领红包”活动期
2022-10-12 08:22
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进入2022年第四季度，各大酒企纷纷吹响年底冲刺的号角，推出一系列营销活动。金沙酒业近日表示，将此前广受市场好评的“扫码领红包”活动拉通至年底，以进一步激活消费潜力。
金沙酒业“扫码领红包”活动自2022年5月1日推出以来，在经销商和消费者群体中均取得热烈反响，金沙酒业旗下三大单品的终端动销率、实际开瓶率也得到稳步提升。金沙酒业表示，这将为金沙酒业撬动全国市场，向年终目标冲刺提供长足动力。
“扫码领红包 ‘金’喜大派送”活动海报。 受访者供图
扫码活动助力销售增长
据悉，“扫码领红包 ‘金’喜大派送”活动，是金沙酒业自5月1日以来面向全国消费者开展的消费回馈活动。由于参与方式简单，奖金数额较大且中奖率为100%，活动一经推出，便在消费者中引发热议。
活动上线次日，首个4999元大奖在山东德州开出，一名购买金沙回沙·纪年酒1951的马姓消费者，成为金沙酒业本轮活动的首个幸运儿。同日，来自湖北、广东的两位消费者在购买金沙回沙·真实年份酒6年时接连扫出大奖，成为3666元红包大奖得主。大奖接连开出，成为金沙酒业活动传播的助推力，也开启了全国购买金沙酒业产品消费者的开瓶热潮。
与此同时，随着开瓶率逐步提升，多个4999元大奖在山东、河南、贵州、甘肃等地开出，金沙酒业在实现大力度回馈消费者的同时，也获得经销商的一致好评。在白酒市场整体处于淡季的情况下，金沙酒业通过“扫码领红包 ‘金’喜大派送”活动，实现了在市场端与渠道端的全面升温。
此外，金沙酒业针对端午、中秋等特殊节点，进一步对“扫码领红包”活动升级，使得大奖数量及红包翻倍，为消费者互动增加新趣味的同时，也通过积分兑换等形式实现消费者留存与转化。
加码数字化营销
值得注意的是，金沙酒业在此次“扫码领红包”活动中引入积分奖励概念。积分奖励是指，消费者购酒后，通过开瓶扫码可以获得红包奖励，还能获得金粉积分。在积分商城内，金粉积分可以直接兑换成礼品，让品牌福利回馈粉丝。
通过“购酒、扫码、抽奖、积分”等一系列动作，金沙酒业与消费者之间的互动形成闭环，并借助“金粉荟”这一会员平台，搭建起金沙酒业品牌与消费者之间沟通的桥梁。在业内人士看来，上述活动内容一方面能够提升消费者对品牌的好感度，另一方面也能增强消费者的活跃度与黏性。
借助“扫码领红包”活动，金沙酒业培育了消费者开盖扫码的习惯，并带动了会员平台的注册数增长，也通过礼品兑换增加了会员的活跃度与留存率。截至9月30日，“金沙酒业金粉会员”小程序的注册会员已近20万个。
2022年年初举行的金沙酒业全国经销商大会上，金沙酒业党委书记、董事长张道红将2022年定义为金沙的消费培育深化年。张道红表示：“要以强化市场信心为引领，通过消费培育，拉动消费，惠及消费者，进一步抢占消费者心智，提高消费转化率，进一步稳固市场格局。”
目前来看，金沙酒业“扫码领红包”活动延续至年底，也彰显了金沙酒业将消费培育贯彻到底、持续回馈粉丝的决心与底气。
文/薛晨
编辑 李严
校对 柳宝庆
