这两年，国内游、周边游兴起，户外休闲逐渐从小众群体向大众消费演变，飞盘、桨板、露营等成为热门项目。旅游休闲需求和理念的变化，也带来了新趋势和新产品，与此同时，衍生出诸多问题，比如网红景点安全性没有保障、露营地同质化等。新京报贝壳财经记者采访了北京春秋旅行社总经理杨洋，他指出，目前国内户外休闲产品“数量有余，精品不多”，未来将向多元化、主题化和精致化发展，有品质有创意的服务将是核心竞争力。

图/受访者提供

国内户外休闲产品“数量有余，精品不多”

新京报贝壳财经：这两年，露营、桨板、飞盘等户外休闲产业火爆，你认为目前民众户外需求和市场现状之间的差距是什么？

杨洋：游客之所以会选择“户外休闲”这种形式，目的是希望获得放松、惬意、温馨又有新意的体验。总体来说，目前国内户外休闲产品“数量有余，精品不多”。其实，国内的户外旅游资源很有优势，但旅游企业在相关产品的设计和服务方面，还是过于粗糙，精细化程度不够，无法满足当下人们精细化生活的需求。以露营为例，目前市场上露营产品最突出的问题是同质化严重，缺乏市场细分和主题，最重要的是缺乏服务——相当一部分露营经营者就是简单粗暴地卖资源，基本没有服务可言。

总体来说，包括户外休闲在内的国内旅游产品，不缺数量和景区资源，唯独缺乏精品。可以看到，国内哪个目的地精品多，哪个目的地就更受欢迎，比如北京的古北水镇、无锡的拈花湾小镇，都是大家津津乐道的精品。

新京报贝壳财经：说到当下正火爆的露营，你觉得是昙花一现，还是比较长久的旅游休闲趋势？

杨洋：露营这种户外休闲方式在国外已经非常成熟，在国内生根发芽并迅速增长也是迟早的事，只不过疫情加速了这个进程。我认为，露营热肯定不是昙花一现，未来会长久存在发展下去。这两年，人们已经形成了露营、徒步、桨板等户外休闲习惯，一旦成为“爱好”，就不太可能轻易被遗忘，作为消费习惯短期内也不会改变。举个特别简单的例子，消费者买了各种露营设备，难道疫情过去，这些设备就会被扔掉吗？这是不可能的。

露营正在“野蛮生长”，下一步将走向精致化和主题化

新京报贝壳财经：你怎么看待当下露营市场存在的各种问题？

杨洋：可以说，2022年是国内的露营元年，目前行业正处于发展初期，也是“野蛮生长”的阶段。任何一个行业在发展初期，共同特点都是数量急剧增加，短期内把蓝海市场做成红海市场，比如民宿、酒店或者滑雪等行业都是如此。因此，露营行业在这个阶段将形成同质化竞争的局面，产品数量迅速增加，但鱼龙混杂，消费者也不太清晰——这些都是初级阶段的典型表现，符合行业的发展规律。

新京报贝壳财经：你认为未来露营行业的发展趋势是什么？

杨洋：露营将会走向第二个阶段，数量增长趋缓，无论是消费者还是经营者，都将逐渐成熟。露营经营者将考虑自己的市场定位，并在此基础上形成差异化产品，加强主题化和个性化，同时服务设施、服务内容、服务项目以及服务软件都会进一步提高。

现在，在很多露营经营者的认知里，打造露营产品就是找一个山清水秀的地方，搭几顶帐篷，接上水电，再配个卫生间，能冲澡就行。未来，露营产品将更为多元化，从野营向精致化露营发展是必然趋势，主题营地将更受欢迎，比如亲子、音乐、体育旅游、美食等，甚至还可以打造文化营地、科学营地以及以观星、动植物等为主题的营地。

新京报贝壳财经记者 曲筱艺

编辑 李铮

校对 赵琳