文旅企业“抢滩”夜经济，携程暑期夜游景区订单环比增长138%
2022-08-12 14:49
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新京报贝壳财经讯（记者郑艺佳）每年暑期都是夜游经济最热闹的时刻。8月12日，据携程最新数据，近5年，暑假期间夜游景区门票订单量较平时日均订单量高出120%。以今年暑期7月数据为例，夜游景区门票订单量环比上个月增长138%，出游人次环比上个月增长165%。
夜游经济对旅游消费的带动作用显著。据携程数据，今年以来，预订夜游产品的门票订单占比达到四成，下单夜游类景区门票的用户中，近5成也在该目的地订购其他旅行产品。夜游订单量靠前的城市前三为西安、北京、上海。
将夜游作为出行重点的游客，对于高质量夜游产品的需求也日益强烈。但从当前夜游市场的产品特征来看，大多仍旧停留在传统餐饮、购物等单一业态，一体化、高质量的产品呈现出相对稀缺、供需不平衡的“跷跷板”效应。
在此背景下，也有文旅企业进行夜游产品的提质升级。以海昌海洋公园为例，继去年与携程共同推出“海昌•夜时光”后，今年双方再度联手推出夜经济产品生态体系2.0，将子品牌从去年的6个扩容为9个，包含夜游、夜宿、夜飨等，丰富游客一站式夜游体验。目前，海昌2.0夜经济产品生态体系已覆盖上海、大连、烟台、三亚和重庆5座城市。
据介绍，海昌与携程本次推出的夜经济产品生态体系2.0中，升级了“景区+露营”的“夜营”新模式。例如“海底隧道露营”，游客可以感受被鱼群环绕的梦幻体验；大连海昌发现王国推出“露营婚礼”；烟台海昌鲸鲨海洋公园也推出“听海野奢草坪露营”产品。
进入暑期后，上海海昌海洋公园衍生消费收入超过2019年同期，酒店入住率持续攀高，公园2022年夜场二次消费客单较2019年提升超五成。夜场门票订单量也已完全恢复并超越疫情前水平，并较2019年同期增长了17%。其中，年轻用户更愿意为体验性夜游产品买单。今年上海海昌海洋公园夜场消费的人群中，有35%为90后、00后。
编辑 宋钰婷
校对 王心
