古驰与环保组织合作，提高“绿色指数”能吸引年轻消费者吗？
2022-07-11 21:00
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随着消费者环保意识的提升，奢侈品品牌也意识到，提高品牌“绿色指数”才能吸引更多年轻消费者。
新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）7月9日，英国环保慈善组织艾伦·麦克阿瑟基金会（Ellen MacArthur Foundation）在官网宣布，意大利奢侈品品牌古驰（Gucci）已正式成为基金会战略合作伙伴。艾伦·麦克阿瑟基金会将支持古驰进一步拓展和实施循环经济，在初始阶段，帮助古驰加强对循环和再生农业的承诺。
近年来，随着消费者环保意识的提升，被贴上“不环保”“不爱护动物”标签的皮毛原材料，被部分年轻消费者质疑。事实上，许多曾依赖使用“珍稀皮革”的奢侈品品牌也意识到这一点，在它们看来，比起奢华设计，提高品牌“绿色指数”才能吸引更多年轻消费者。
2016年，阿玛尼（Armani）宣布放弃使用皮草。不久后，古驰、拉夫劳伦（Ralph Lauren）等品牌纷纷宣布加入“反皮草”阵营。2018年12月，香奈儿（Chanel）也宣布停止在设计中使用“珍异皮革”，禁用名单包括鳄鱼皮、蜥蜴皮、蛇皮等。2018年9月，博柏利（Burberry）公布了两大决定：不再以保护品牌价值的名义销毁库存商品；效仿其他品牌，不再使用兔毛、狐狸毛、貂皮和浣熊皮等动物皮草，树立环保和负责任的企业形象。近日，博柏利还宣布，计划到2025年，品牌所有产品的包装都将采用可循环使用、可降解的材料。到今年年底，博柏利计划用环保替代材料取代目前所有的衣架、护罩和塑料袋。此外，该品牌还将推出衣架回收计划，将零售业务产生的废弃衣架回收再利用。
奢侈品巨头也在行动。LVMH集团表示，2020年起，LVMH集团内部的碳排放基金会为该集团排放的每吨二氧化碳筹集的资金标准，从原来的15欧元调整至30欧元，这笔基金用于建设更多绿色建筑，开发环保项目。历峰集团不久前发布了2022年ESG可持续发展报告，报告指出，集团将通过负责任的废弃物管理行动，在今年12月之前从其产品和包装中消除PVC（聚氯乙烯）材料。
在要客研究院院长、奢侈品专家周婷看来，奢侈品品牌做环保有两个目的：扩大客户群体，保护地球、减少污染。她表示，奢侈品发展的最初阶段与环保是互相矛盾的，“由于奢侈品品牌追求精致、高级甚至是孤品，并且受到传统时尚文化的影响，推出了很多珍稀动物皮具和皮草产品，在这一点上和相关环保组织产生了极大分歧。但随着可持续观念的逐渐深入，不仅环保人士和普通消费者更加认可奢侈品品牌在环保领域的重要性，品牌自身也有了更加深刻的认知和发展。未来，奢侈品品牌与环保将从冲突走向融合。”
周婷还表示，奢侈品品牌想要和环保融合，需要寻找更多可再生材料，开发新的环保系列产品，销售渠道方面也要做出改变，“网络购物被大众接受，使得奢侈品品牌可以减少线下门店数量，并关注消费者体验，更多地利用线上平台推广。”此外，奢侈品品牌还要推出更为长期的可持续环保举措，才能使品牌与可持续紧密结合，从而达到共同发展的目标。
编辑 李铮
校对 陈荻雁
封图 Gucci官网截图
