刘畊宏的走红让居家健身再度流行，刚刚诞生两年多的智能健身镜热度持续攀升。根据百度联合京东发布的618消费报告，2022年“运动健身”相关内容搜索环比上涨121%；各类轻量健身产品上涨明显，其中“智能健身镜”搜索上涨225%。随着疫情防控形势向好，人们生活逐渐回归正轨，刘畊宏热度“降温”，以居家健身场景为主的健身智能镜是否也会“昙花一现”？

近年来，居家健身成为主流运动方式，智能健身镜凭借方便、高科技、可互动等优势，成为运动爱好者的新宠。据IDC数据显示，2021年健身魔镜中国市场出货量达8.2万台，预计未来5年将保持高双位数的复合年增长率。

在此背景下，智能健身镜市场大热。除了Mirror、FITURE等专业健身品牌率先入局，华为、小米、百度等互联网科技公司以及咕咚、亿健、乐刻等健身平台，也纷纷投入生产销售。比如，去年小度推出添添智能健身镜，今年6月小米有品上线YUPP超能镜。而国内首批推出健身镜的品牌之一FITURE，也宣布继续拓展家庭健身市场，并于7月4日发布新品魔镜3和魔镜3PLUS，对外公布品牌中英文名称为“FITURE 沸彻魔镜”，同时对旗下运动社区“FITUREHood沸活圈”进行升级。

新京报贝壳财经记者在某“种草”平台搜索“健身镜”发现，有超过2万篇笔记。但是，就普通消费者而言，他们对智能健身镜的认知是“镜面玻璃在关闭时，形成镜面效果，可以作为镜子使用”“在显示设备打开时，透出清晰画面图像，可以跟着健身教练一起运动”。因此，在小红书上，有人表示花几千块钱就能拥有全家健身房，“老人和孩子玩得最开心”；有人认可健身镜的专业度，“不用去健身房，是为‘懒癌患者’量身定制的”；也有人吐槽，认为健身镜占地方，不如网红达人的健身操好玩，“摆在家里落灰”。

实际上，从技术层面来说，智能健身镜的技术核心竞争力在于高精度、高连续性的智能运动追踪系统。据了解，FITURE此次推出的魔镜3和魔镜3PLUS在AI算法和技术上升级到2.0版，采纳了新的动作分析引擎FITURE Motion Engine，可识别33个骨骼点，减少了识别延时，并支持双人AI运动识别。一位体验者表示，当动作不标准时，镜面右下角就会出现弹幕弹窗，提醒纠正，还可以在屏幕上看到自己的姿势。

FITURE联合创始人兼总裁张远声在接受新京报贝壳财经记者采访时表示，FITURE核心竞争力不仅是硬件，更在于内容。也就是说，一面健身魔镜在家里是否会“落灰”，关键在于内容是否足够丰富、专业、有趣，能否与镜中的教练或者其他学员产生互动。“它不是一个电子消费品或3C产品，而是一个生活方式品牌，交互式体验才是关键——就好像你隔着镜子和教练在同一个地方。”张远声指出，硬件获客不是主要目的，后续的会员续费才是商业化的重点，而内容的差异化成为维系会员的关键。另外，他还提到，FITURE的内容团队来自《中国好声音》以及迪士尼的内容制作团队，目前研发的内容覆盖16个大品类100余个运动专题，2022年上半年用户训练总时长已超过去年全年总和的200%。

然而，就像“大家不可能跳一辈子健身操”，居家健身是否只是疫情期间的“权益之计”？6月初，第三方数据显示，刘畊宏粉丝增量出现负增长，“刘畊宏谈热度下降”等词条也登上微博热搜。

张远声认为，当下爆红的刘畊宏、帕梅拉、小马哥等，其实与DVD时代风靡一时的郑多燕健身操并无本质区别，只是在移动互联网的加持下，传播周期变短，因此，热点来得快去得也快。“居家健身不是疫情的产物，”他指出，智能化、科技化的家庭健身服务，在疫情前已成为大众健身的新诉求，疫情只是起到了推动作用。“以‘智能健身第一股’Peloton财报数据为例，疫情前，用户日常每人每月使用频次为12次，疫情期间变为20次，疫情缓解后又恢复到12次。另外，Peloton用户续费率在这三个阶段也几乎一致，这说明居家健身需求一直存在。”

因此，在张远声看来，国内健身房使用效率低下，与时间、空间、产品的限制都有关系，目前智能健身镜真正要解决的是平时消费者没有更多时间坚持去健身房的“痛点”，并非仅仅是居家隔离期间的健身需求。家庭健身器材正在向智能化、时尚化发展。不过，独立时尚咨询师雪筠认为，目前智能健身镜仍不具备刚需产品属性，“疫情期间，居家健身的迫切需求或提高了消费者购买意向，但生活逐渐回归正轨后，价位和体验度仍是大部分消费者更关注的点。”实际上，智能健身镜在国内推出时间并不算长，市场价格整体呈现走低趋势。新京报贝壳财经记者在淘宝看到，虽然部分智能健身镜售价近2万元，但入门级价格低至2500元左右，大部分价格在3000元-5000元。据业内人士透露，目前智能健身镜产品销量呈现橄榄形，4000元、5000元中间价位的销量最大。

雪筠指出，当下层出不穷的智能健身镜品牌令人眼花缭乱，除了开设门店，如何提升线下体验场景，也是生产企业不可忽视的。据了解，FITURE在线下健身房、酒店、办公、零售、康复医院、智慧公寓及社区等场景实现了应用落地，接下来还计划探索FITURE智能健身产品服务在学校、月子中心、社区健身中心等场景的落地。另外，雪筠还建议，随着整体智能家居的成熟，智能健身镜如果能与之结合，成为整体家居的一部分，也是未来发展趋势之一。

新京报贝壳财经记者 曲筱艺

编辑 李铮 

校对 刘军