奢侈品消费新变化：购买渠道更多元，六大人群成主力
2022-06-30 20:01
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《天猫奢品策略人群白皮书》显示，中国奢侈品市场在疫情期间消费规模不降反增，短暂下行后出现反弹回升。
新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）6月30日，咨询公司罗兰贝格联合天猫发布《天猫奢品策略人群白皮书》（以下简称“报告”）。报告显示，中国奢侈品市场在疫情期间消费规模不降反增，短暂下行后出现反弹回升，中国在全球个人奢侈品市场的份额持续增加，2025年将成为全球奢侈品市场的主力军。
报告指出，奢品消费大量回流产生强劲增长，境内消费奢侈品的习惯被逐渐培养，未来几年中国奢侈品消费增速依然会保持在亚太地区的领先地位。值得关注的是，奢侈品购买渠道呈现多元化趋势，线上奢侈品消费逐渐成为主流，其中，天猫奢品线上消费者购买力显著提升，正在快速占领国内线上奢侈品市场。
中国线上奢侈品消费逐渐成为主流。
与此同时，消费者结构也在快速变化，涌现出一批新的奢侈品消费主力人群。罗兰贝格指出，品质精英、雅致居家、活力青年、时尚引领、潮流追随、数字先锋成为天猫奢品六大策略人群。
“在消费者更多元、更细分的数字化时代，结合自身生活方式与消费价值观，年轻一代消费者对奢侈品有更多维度的理解，如注重品牌调性与自身性格和品位的和谐一致、青睐联名与限量商品展现差异与个性、崇尚平等沟通。”罗兰贝格高级合伙人任国强表示，对天猫奢品的人群分析能助力品牌更好地运营线上消费者。
据天猫介绍，从最新奢侈品消费来看，品质精英、雅致居家等高购买力人群贡献了最多的“钱包份额”；时尚引领型消费者作为奢侈品消费核心人群增长最快；追求潮流的新世代女性、小城成熟青年与数字科技青年，都是潜力巨大的新兴奢侈品消费人群。天猫奢品总经理王玮蓁表示：“数字时代，奢侈品品牌需要密切关注和了解消费者动态变化的需求，我们希望通过对奢侈品人群特征的持续洞察，与品牌合力为国内消费者提供更好的数字化奢侈品消费体验。”
编辑 李铮
校对 卢茜
封图 受访者供图
