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耐克在华加速数字化转型,持续深化与消费者的连接
新京报 记者 阎侠 编辑 岳彩周
2022-06-07 20:13
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“数字化驱动的耐克运动市场将为我们带来更多灵感和无限可能,也将助力我们更好地服务运动员,引领运动的未来。” 门立俊表示。
继去年11月位于深圳的耐克技术中心落成后,耐克持续加大在中国的数字化投资。

6月7日,耐克宣布其计划中的自有数字平台转型将在7月启动,加速构建更便捷、更切需求、更方便且更可信赖的耐克数字生态。

“我们始终‘以消费者为中心’。中国消费者热衷于数字化、追求身心健康的消费趋势,激发了我们的创新灵感, 通过运动以消费者喜欢的方式与其建立连接。”新上任的耐克大中华区副总裁及市场发展总经理门立俊说:“耐克正在推进数字化转型以更好地服务消费者,新的数字平台将帮助耐克持续深化与消费者的连接,鼓励更多人参与并享受运动乐趣,并通过基于本土化洞察研发的功能与使用体验,塑造耐克运动市场。”

2010年,耐克首次将Nike.Com引入中国,12年来已建立了一套完整的数字生态系统。据了解,耐克将进一步转型。新的耐克中国数字生态系统将包括Nike App、Nike.Com、 SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序等自有数字平台;在战略合作伙伴天猫平台布局的三家旗舰店和一家官方奥莱店;以及在商店零售端推出的门店企业微信,以数字化为渠道进一步贯通线上线下体验,深度连接消费者。

这些数字化平台也将无缝连接所有线下门店的会员服务和体验,包括耐克直营商店及合作伙伴商店,都将通过独特的数字生态系统赋能数字零售概念及体验,为消费者提供更多选择。

编辑 岳彩周

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