端午假期露营热度不减，主题公园如何“引流”？
2022-06-06 14:43
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借助当下热度，跟进布局露营产品“引流”，成为各大主题公园顺水推舟的选择。不过，相较于露营营地，当前主题公园的露营产品在规模和运营上仍存在一定限制。
新京报贝壳财经讯（记者郑艺佳）继清明、五一假期后，端午期间露营热度依然居高不下。6月6日，据飞猪数据，飞猪端午露营订单量较五一假期增长超2.5倍，90后年轻用户和80后亲子人群占客群的比重近九成。据携程统计，截至6月3日，端午假期露营订单量最高的10个城市中，上海从持续两个月的无订单状态直接跃升至第二名，仅次于广州。
随着露营热度不断攀高，各大主题公园开始布局露营市场。端午假期，武汉欢乐谷推出“大小孩的趣野营”玩法，集合草地露营、亲子游戏、演艺等服务，假期首日，武汉欢乐谷接待游客2万人次，创下端午假期单日入园、营业收入双重纪录。
而在端午假期前夕，长隆集团与携程旅行联合推出的“Long Trip听海奇趣营”也在长隆横琴湾酒店正式开营。该营地分为亲子休闲露营区、动物互动区、打卡氛围区等五个区域，并配有卫生间、充电处、停车场等设施。据透露，开营当日，长隆横琴湾酒店的平台访问热度较上周同日增长65%，该露营产品也于端午假期首日迎来最高预订热度。此外，长隆今年3月还在长隆欢乐世界推出了限时露营区域。
其实，早在露营全面“出圈”之前，国内部分主题公园便已开始尝试跨界露营。2018年5月，重庆海昌加勒比海水世界的配套酒店重庆安坪露营酒店开业，酒店包含37顶主题帐篷、6幢木屋和5辆多功能房车，主打“轻奢露营”概念。2021年7月，上海海昌海洋公园推出“海洋鲸奇夜”，该产品为两天一夜，游客入园后，会在讲解员的带领下游览南极企鹅馆、海兽探秘馆等动物展示场馆，入夜后可在大展缸前搭建帐篷，与海洋动物共眠。
借助当下热度，跟进布局露营产品“引流”，成为各大主题公园顺水推舟的选择。不过，相较于露营营地，当前主题公园的露营产品在规模和运营上仍存在一定限制。例如，主题公园的露营区域多以酒店附近空地为主，园区内的露营产品多为限时开放，且均为主题公园游园体验的组成部分之一，并未单独以露营为目的设计产品，部分主题公园的露营活动不能让游客在园内过夜。
中国主题公园研究院院长林焕杰表示：“疫情之后，消费者都有了一种共识，就是不能在空气不太流通的地方聚集，刚好露营这种休闲方式与当前的需求很契合。但对主题公园而言，不是所有地方都适合露营。帐篷既占据空间又影响景观，在正常游客流量的情况下，露营是不适合主题公园的。今后主题公园在规划建设的时候，可以考虑在配套酒店、商业设施的基础上，增加一块露营营地。”
另一方面，更高的客单价也成为吸引主题公园跨界露营的原因之一。相较于普通露营营地，当前主题公园的露营产品通常涵盖了演艺、餐饮、园区游览等一系列服务，而更长的停留时间可以创造更多的消费机遇。以上海海昌海洋公园的“海洋鲸奇夜”为例，该产品价格为899元/人起，而公园的成人票为每张299元。另外，在业内人士看来，主题公园相较于景区露营，在基础设施方面拥有更多配套，也为高端化打下基础。
“我认为主题公园与露营产品相结合，完全可以做到高端化。主题公园有停车场、公交线路、地铁线路，甚至还可以提供医疗服务。一些主题公园拥有酒店，那么在露营服务上也可以得到一定保证。依托主题公园固有的服务体系，借助景观景点、交通的优势，可以实现高端化露营。”林焕杰表示。
编辑 李铮
校对 赵琳
封图 新京报贝壳财经记者 郑艺佳 摄
