年味儿·酒香丨传递喜庆和祝福，虎年生肖酒助兴春节餐桌
2022-01-31 14:55
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这个春节，用一瓶设计精美的虎年生肖酒为节日助兴吧。日前，茅台、洋河、泸州老窖、郎酒、古井贡酒和舍得等酒企纷纷推出生肖酒产品。十二生肖本是中国传统文化的重要符号，酒企在设计生肖酒的过程中，使用生肖本身的形象以外，再辅以不同的民俗元素或艺术设计，成为提升生肖酒本身文化内涵的重要方式，而吉祥的寓意本身，一定程度上也能刺激春节期间消费者的消费意愿。
从各品牌陆续推出的生肖酒来看，包装上多融入文创设计，再加上名酒基因、文化价值、金融价值、品质价值与稀缺性、个性化的叠加，使得生肖酒聚焦着行业的目光，春节餐桌摆上一瓶，既喜庆又助兴。
茅台：酱香系列壬寅虎年生肖酒
产品规格：53%vol 500ml茅台王子酒、53%vol 2.5L贵州大曲、53%vol 500ml 赖茅酒。
茅台酱香系列壬寅虎年生肖酒产品图。
茅台王子酒、贵州大曲以及生肖赖茅酒，作为贵州茅台推出的亮点产品，在外观设计上也颇具文艺气质。
从瓶身部分来看，茅台王子壬寅虎年生肖酒瓶身的整体造型依然延续了传统的茅台王子生肖酒瓶的设计，不同之处在于，此次茅台王子壬寅虎年生肖酒邀请了中国艺术研究院于水绘制了《虎虎生威图》，以此寓意展王子之尊，现寅虎之威。
值得一提的是，茅台王子壬寅虎年生肖酒瓶盖起伏的肌理提炼于虎身独特斑纹，以化繁为简的创作手法，保留老虎独特的视觉语言的同时诠释了老虎的符号魅力。
贵州大曲壬寅虎年生肖酒以石绿为底色与黑色虎斑纹融合，显示出一种皮毛的质感。酒盒使用了手绘的虎啸喜鹊迎春图，寓意“如虎添翼、喜上眉梢”。
赖茅壬寅虎年生肖酒瓶身选色较为特别，选用了“青色”为主色，搭配金色瓶盖，瓶身正面选择具有现代雕塑立体感的虎头元素。盒身配图则是特邀国内知名画家巫峡创作的《祥虎啸瑞》，寄予壬寅虎年的吉祥祝愿。
洋河：“财智虎”
产品规格：68%vol， 999ml/瓶
洋河“财智虎”产品图。
洋河股份推出的 “财智虎”，在设计中充分运用了虎元素，设计灵感来自入选国家非遗项目的传统工艺品布老虎，造型淳朴可爱，每一个细节都充斥着中华文化的特有韵味。
洋河“财智虎”瓶身使用“千窑一宝”的红釉瓷，以“花中之王”牡丹作为装饰，细线勾脉，绘工细致，神韵饱满。从外观设计上看，大桃双耳直立，通天长尾鱼鼻子，上下交叉的牙齿，头顶一个“王”字。在大老虎的霸气守护下，两只小巧玲珑的小老虎相依在一起。
泸州老窖：2022农历壬寅年新春礼酒
产品规格：52%vol，1.2L/盒
泸州老窖2022农历壬寅年新春礼酒产品图。
泸州老窖2022农历壬寅年新春礼酒以民间喜闻乐见的布老虎传统工艺品为设计灵感，传递该款产品“虎虎生丰”的寓意。作为一款特制的新春礼酒，以民俗文化为载体，以此为礼，既是送出喜庆与吉祥，更是传递文化与情感。
而传统工艺品的外形上，设计上的多个细节，也让这款产品在淳朴外形之外，有更多的传统元素。例如瓶身所使用的纯手工贴金工艺；老虎脚上的祥云图案，寓意脚踏祥云，生活蒸蒸日上。
舍得：“虎年万象新”限量礼盒套装
产品规格：375ml两瓶装
舍得·虎年万象新限量礼盒套装产品图。
当环保概念日渐深入人心，保护环境成为“新民俗”的背景下，舍得酒业推出的以“生态环保”为主题的虎年纪念酒显得颇为独特。
“舍得·虎年万象新”一套共有两瓶。一款是“虎归山野”，瓶身所绘场景为北方的东北虎被放归山野；一款是“象归林海”，瓶身所绘场景是南方象群的漫长寻家之旅。舍得·虎年万象新从命名上也蕴含着新年辞旧迎新的意思。新年之初，一元复始，万象更新。
江小白：虎年生肖纪念版
产品规格：500ml*2瓶/盒
江小白虎年生肖纪念版产品图。
作为江小白虎年的特别纪念产品，该款生肖酒在延续江小白“老味新生”理念的同时，再一次从包装设计上进行创新，不仅突出了中国传统文化的元素，更在细节之处突出中国传统民俗的多彩。
从整体上看，江小白虎年生肖纪念版以蓝色和橙色为主基调。核心图案中的虎年“虎爷”端坐中央,手中托有锦鲤,以此寓意风生水起、好运连连；环绕“虎爷”四周的是嬉闹的小老虎，这些小老虎中有的手握书卷，借此表达民间对读书获取知识的重视，也寓意金榜题名；有的脚踏葫芦，借此表达福禄伴身的吉祥寓意。而整个图案中共计五只老虎，也蕴含着五福临门的良好祝愿。
郎酒：壬寅虎年生肖纪念酒
产品规格：寅虎瑞禄酒1500ml；青花郎虎年生肖纪念酒750ml；红花郎虎年生肖纪念酒750ml
郎酒壬寅虎年生肖纪念酒产品图。
三款虎年生肖纪念酒瓶身均采用浮雕金虎，一体成型，瓶盖采用水花顶盖，浮雕花纹，在艺术风格上均充满浓郁的中国风。
其中寅虎瑞禄酒以中国传统工艺品灯笼形象为灵感，采用浮雕剪纸卷草纹，帝王黄上釉外加镀金瑞虎立于盖头，以手提箱造型包装，并采用皮革材质提升精致度；青花郎与红花郎虎年生肖纪念酒则延续水滴瓶型，其中青花郎款将金虎造型与卷草图案环绕瓶身；红花郎款以立体浮雕“猛虎下山”造型镶嵌瓶体，象征厚积薄发，运势通达的寓意。
古井贡酒：年份原浆古20虎年生肖版、年三十虎年纪念版
产品规格：52%vol，500ml
古井贡酒年三十虎年纪念版产品图。作为近期上架的两款虎年生肖纪念酒之一，年份原浆古20虎年生肖版采用盘龙橙釉，沿用年份原浆经典盘龙玉玺器型，选用明亮热烈的橙色釉烧制瓷瓶，白与橙的配色，简约高档。而年三十虎年纪念版，每一瓶都有收藏证书及身份编号，融入生肖、剪纸、艺术元素，国风雅韵，虎虎生威。瓶身嵌刻范扬作品《虎啸山林》，书写了对2022壬寅虎年的美好祝愿。
新京报记者 薛晨 编辑 郑明珠
校对 陈荻雁 图片 茅台集团官方微信公众号截图、江小白官方微信公众号截图、京东商城截图
