新京报贝壳财经讯（记者 陈维城）由于出境游受限，大部分中国消费者依然选择在境内购买奢侈品。1月20日，贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示，预计中国个人奢侈品市场2021全年将实现36%的增长，达到近4710亿元人民币。

报告指出，与2020年一样，2021年中国奢侈品市场的增长在不同品牌之间存在明显差异，增速从10%到70%以上不等。不同品类的增速也大相径庭，皮具以约60%的销售额增速拔得头筹，时装和生活方式品类以约40%的增速位居其后，珠宝品类的增速约35%，高端腕表和奢侈品美妆则预计分别增长30%和20%左右。

然而，2021年上下半年市场表现则极其分化：各大品类2021年上半年增势迅猛，同比增速从40%到100%不等，而部分品牌下半年同比增速预计下跌从0%到25%不等。

海南免税店是2019年一大新兴奢侈品消费圣地，2020年销售额增速突破120%。2021年，海南免税店销售额预计增长85%左右，达到约600亿元人民币，占中国境内奢侈品市场总销售额增长的5个百分点左右。个人奢侈品约占海南免税店销售额的95%，其中超五成销售额来自奢侈品美妆。

各大品类的线上奢侈品销售额增速均快于线下，报告预计中国个人奢侈品线上销售额的增速将达到约56%，而线下则为30%。剔除海南免税店销售额，2021年中国奢侈品市场整体的线上渗透率达到19%左右。若算上海南免税店的线上渗透率，中国奢侈品市场整体线上渗透率将达到近26%。

2020年，由于疫情导致出境游受阻，中国市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比达到70%至75%，创历史新高。2021年，该比例进一步上升至90%以上。贝恩认为，2022年个人奢侈品的整体增速将保持较低的两位数增长。对比2021年的情况，预计2022年上半年增速较缓，发力将集中在下半年。  

贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示：“从全球范围来看，2021年，中国市场占全球奢侈品消费总额的比重从2020年的约20%上升至21%左右。我们预计，这一增长趋势还将在未来延续下去，且无论未来出境游复苏进展如何，到2025年，中国市场都有望成为全球最大的奢侈品市场。”

校对 柳宝庆