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数读|冰雪“热经济”将成万亿市场 这个冬天,你滑雪了吗?
新京报 记者 任娇 罗东骏 任婉晴 编辑 王进雨 徐超
2022-01-12 11:39
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即将到来的北京冬奥会带热了冰雪旅游,年轻人参与冰雪运动的热情高涨,大众对冰雪旅游消费需求亦不断增长。“带动三亿人参加冰雪运动”近年有望逐渐落实。​

这个冬天,你滑雪了吗?新京报贝壳财经记者用数据为你拆解年轻人热衷冰雪运动的原因,以及冰雪经济背后的文体旅新机遇。



1.中国是全球唯一快速增长的滑雪市场


我国冰雪旅游产业具有相当大的成长空间和潜力,滑雪已逐渐成为年轻人的兴趣之一,冰雪运动在我国呈逐步增长态势。


在过去的10年中,滑雪人数增长231%。从2010年到2019年,滑雪人次从630万增至2090万,滑雪场的数量也从270个增至770个。


受新冠疫情影响,2020年滑雪人次大幅下滑,有数十家滑雪场经营不善而关闭。但这也为国内冰雪旅游带来了新机遇,往年选择出境滑雪的游客,转而选择前往河北、新疆、东北等地滑雪旅游。



冰雪经济正快速“搅热”冬季旅游市场。近五年来,中国是全球唯一快速增长的滑雪市场。


数据显示,截至2019年,按五年平均数来看,全球滑雪人次排名前三位的国家是美国、奥地利及法国,分别为5425万、5170万以及5101万。中国以五年平均数1704 万人次排在第8位,排在第4-7位的分别是日本、意大利、瑞士及加拿大。  


尽管国内户外雪场的平均雪场质量等级、场馆建设和整体规模与国际知名发达国家户外雪场还有一定差距,但中国拥有36家室内滑雪场,是世界上拥有最多室内滑雪场的国家,远超第二名印度。



未来,冰雪经济将成为我国冬季旅游的核心引擎。新冠疫情影响下,冰雪旅游在2019年-2020年冰雪季受挫,但在2020年-2021年冰雪季恢复至疫情前水平。


《中国冰雪产业发展研究报告(2021)》数据显示,在2020年-2021年冰雪季,我国冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。预计到“十四五”规划末期的2025年,我国冰雪旅游人数将超过5亿人次,冰雪旅游收入超过1.1万亿元。



距离2022年冬奥会开幕不到一个月,冬季的冰雪旅游成为元旦假期最火热的出游主题,不少年轻人选择“滑雪跨年”。


同程旅行大数据显示,元旦期间冰雪旅游相关酒店、景区均有大幅增长。滑雪场周边酒店预订量环比增长140%;滑雪场门票预订量环比增长110%;冰雪世界类景区门票预订量环比增长220%。冰雪世界和滑雪,都进入元旦假期景区热门出游主题排行榜前五名。


2.谁最爱在冰雪上“飞翔”?


冰雪旅游客源主要来自南方


虽然冰雪资源集中在我国东北、西北、华北地区,但客源地却主要来自南方。2020年-2021年冰雪季,根据飞猪平台数据,冰雪旅游前十大客源城市中,南方城市共有9个,上海、杭州、北京位列前三。


在冰雪旅游时长和消费方面,数据显示,一次性体验滑雪占比有所下降,越来越多的爱好者对滑雪这项运动“增加黏性”,消费频次有所上升。


据《2020中国滑雪产业白皮书》显示,2020-2021雪季财年期间,一次性体验滑雪者占比由2019年的72.04%下降至57.64%,滑雪者在国内滑雪场的人均滑雪次数由2019年的1.60次上升为1.91次。


《2021中国滑雪度假消费报告》显示,从冰雪旅游游客旅行时间来看,滑雪度假游客停留时间以1-2天为主,停留5天及以上的游客占比近10%,属于资深滑雪爱好者。其中吉林和河北的资深滑雪爱好者占比较高。



哪个年龄段的游客最爱滑雪?数据显示,85后是滑雪场的主力。


滑雪度假游客的客群特征是性别相对均衡,以18-34岁的年轻人为主,其占比近六成,其次为35-44岁年龄段,占比27.4%。



 3.从滑雪板到冰雪旅游


你愿意为滑雪花多少钱?


冰雪经济的繁荣带动了冰雪品类产品和文旅消费,你愿意为滑雪花多少钱?


在2021年“双11”期间,雪服、雪板、滑雪镜等冰雪品类订单均呈现爆发式增长,女性滑雪服、亲子滑雪产品成为最畅销的单品。


京东“双11”期间冰雪相关项目装备销售数据显示,和其他旅行相比,冰雪旅游单次旅行花费不菲,动辄数千元。从其构成来看,住宿花费最大,其次为交通、游览门票、购物,饮食、娱乐和其他消费。 



新京报贝壳财经记者梳理数据发现,单次旅游人均消费前十的冰雪旅游目的地中,平均消费5556元,其中呼伦贝尔、海林、白山和拉萨花费最高,均超过6000元。 



4.这届年轻人为什么热衷滑雪?


放松休闲也要追求刺激


这届年轻人为什么热衷滑雪?数据显示,放松和休闲是游客选择冰雪旅游的主要目的,寻求运动刺激和提升滑雪技术也是重要目的。此外,社交需求也是游客选择冰雪旅游的一大因素。


在选择滑雪场地时,滑雪爱好者们最看重什么?数据显示,滑雪场建设水平是其首要关注因素,其次较为关心交通便利性、综合配套设施和滑雪场服务水平。



5.冰雪经济正升温


各地加码鼓励“群众冰雪运动”


近年来,全国滑雪人口逐渐上升,各地滑雪产业也急需升级,为推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构,打造高品质冰雪主题旅游度假区,多省份响应三部委发布的《冰雪旅游发展行动计划(2021-2023年)》,纷纷出台冰雪产业利好政策。


新京报贝壳财经记者梳理发现,超15省份出台鼓励政策、加大冰雪运动场地设施建设、更好地促进群众参与冰雪运动。




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