新京报讯（记者 薛晨）12月9日凌晨，贵州茅台在其官方公众号上发布消息，称茅台集团已于12月7日与贵州旅投集团在茅台国际大酒店举行座谈，旗下子公司茅台文旅公司与贵旅文产公司签署战略合作框架协议。

根据协议，茅台文旅公司与贵旅文产公司将立足核心资源，整合区域优势资源，搭建旅游渠道，打造茅台文化展示基地，形成茅台专属文旅商业模式，探索“酒旅融合”深度协同和高质量发展。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，茅台正着力构建茅台文化体系，围绕茅台文化的“人”“文”“史”“物”“艺”“礼”“节”“和”“器”九个系列，持续推动茅台天街等项目建设，多角度解析和丰富茅台文化内涵。丁雄军还表示，希望通过“贵州好物”创意旅游商品等文创旅游开发形式，不断激活消费新动能，为茅台高质量发展形成更加强大的文化聚合力、品牌扩张力和核心竞争力。

当前茅台正聚焦“五线发展道路”中的“紫线发展道路”，所谓“五线发展道路”，是9月末茅台召开临时股东大会时，丁雄军所提出的茅台高质量发展的具体战略谋划，用不同颜色代表不同的发展路径。其中，“紫线发展道路”，从规划建设的角度看是指茅台镇的历史文化街区、历史建筑保护范围界线，但更重要的是指茅台文化。即充分挖掘茅台的文化内涵，做好文化赋能，体现茅台文化影响力、凝聚力和感召力。

根据贵州省“十四五”文化和旅游发展规划，遵义市茅台镇酱酒文化旅游产业集聚区，是贵州省重点培育的13个文化旅游产业集聚区之一。该省提出，“要发挥文化和旅游的融合、拉动、催化和集成功能，大力推动“旅游+”“+旅游”，深化与一二三产跨界融合发展。

而根据仁怀市“十四五”现代服务业发展规划，加强酒旅融合发展是重点内容之一。仁怀市提出，要切实保护茅台酒酿造工艺国家级非物质文化遗产，大力推进世界文化遗产申报。同时支持地方酒企挖掘工艺文化、加强酱酒产区文化建设、规划建设赤水河酱香酒文化长廊、世界酱酒文化城等内容。

新京报记者 薛晨 编辑 郑明珠 校对 柳宝庆

图片 贵州茅台官方微信公众号截图