▲资料图。图/IC photo

据媒体报道，“双十一”期间，一些App的开屏广告又玩出了“新花样”：上线了“摇一摇”功能。这个功能在用户走路、坐车或身体有摆动时，就容易触发，从而使用户手机被迫跳转到广告页面。

此前，针对App开屏广告“弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓”等问题，工信部于今年7月启动互联网行业专项整治行动，将App开屏弹窗广告纳入重点整治内容。强力整治下，App开屏广告现象开始好转。

然而，痼疾难除，一些App换个马甲又要起风头。所谓“摇一摇”即现广告，实则是变相强推广告，使消费者处于被迫接受的境地。

需要明确的是，整治App开屏广告乱象，不只是从法律层面维护消费者的知情权和选择权，也是从社会治理层面，消除安全隐患的必要举措。

这类功能，看似前置了广告弹出条件——“摇一摇”，需要消费者的“主动”参与。实际上，手机作为移动通讯设备，消费者随身携带，随时都可以无意间造成“摇一摇”的结果。比如用户在走路、坐车或身体有摆动时，就容易触发这一功能，从而使用户手机被迫跳转到广告页面。

换言之，消费者需要在极其小心的情况下，才能避免触发广告。这与之前开屏广告存在的“关不掉”“乱跳转”等问题，虽表现形式不同，实质都是在违背消费者意愿情况下，强行推送广告。《消费者权益保护法》第九条规定，消费者享有自主选择商品或者服务的权利。这类广告侵犯了消费者的选择权，危害不容小觑。

还要看到，这种“摇一摇”的广告推送方式，还可能进一步诱发App及相关平台以隐晦手段获取消费者网页浏览等信息，实现广告精准投放。在《个人信息保护法》已然实施的当下，这种利用消费者个人信息牟利的冲动和苗头尤不可长。

对此，在前期整治成果的基础上，相关职能部门还需进一步完善监管机制，将监管端口前移，注意加强对App广告规范投放的监测，尤其对变相违规投放广告、侵犯消费者权益的行为，及时进行有针对性的规范整治。同时要从重处罚，防止小问题滋生大矛盾。

消费者自身也要主动维护好个人权益，遇到类似问题及时投诉举报，让监管部门及时介入。这其实也是为我们自身免受不良广告的骚扰和“轰炸”，安享便捷安全上网环境应该做出的努力。

总之，App广告治理并非一日之功，其“摇一摇”即现广告的“新玩法”也要及时予以规范，不能让这种广告乱象，换个马甲就可以重来。

新京报评论员 | 迟道华