新京报讯（记者 郑艺佳）11月4日，天猫推出以非遗文化为主题的公益晚会“潮起中国·非遗焕新夜”，丁真等人成为非遗守护人。据悉，今年天猫双十一，00后消费者涌向了传统非遗。开售第一波，00后消费者购买非遗的金额和人数均同比上升超过100%。

公开数据显示，超过70%的非遗位于乡村，国家传承人的平均年龄超过60岁。电商正在成为推动非遗活化与保护的重要力量。据《2021非遗电商发展报告》，过去一年中，14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿，近一半位于县域及以下地区。非遗电商的发展带动大量年轻人返乡创业，在接受问卷调研的淘宝手艺人中，接近40%是90后。

今年双十一期间，天猫首次为非遗设立双十一专属会场，笔墨纸砚成为新晋“网红”。善琏湖笔、荣宝斋、李廷珪等非遗店铺销售额同比增长超100%。在开售第一波，安慕希的徽墨联名款爆卖，登上国潮美食排行榜前三。

此外，双十一期间，天猫国潮邀请10位先锋艺术家和潮流设计师，对10种非遗技艺进行重新设计：流传千年的定瓷成为潮玩手办，凤翔的年画跨界马应龙推出联名款……

“非遗在它流行的时代是新技艺、新潮流，是因为适应市场而生。而发展遇到困境，也是因为它不够‘新潮’了。”定瓷传承人庞永辉表示，“定瓷只有变成日用品，迎合当代人的审美和需求，才能走近年轻人，才能传承下去。”

据介绍，庞永辉出生于河北省曲阳县庞家洼村，村东二里就是古定窑的遗址。定窑始于唐，兴于宋，为宋代五大名窑之一。元代后，定瓷逐渐落寞。庞永辉在1992年入行时，全县只有他所在的一家瓷器厂，发展一度遭遇困难，几乎发不出工人的工资。

近几年，庞永辉一直在探索定瓷的活化与保护，还开了自己的淘宝店。今年双十一期间，庞永辉的定瓷产品经艺术家之手“变身”潮玩。这套潮玩的设计灵感来自“明日深渊”系列IP，不仅保持了定瓷传统之美，也融合了潮流元素。

“年轻人喜欢非遗，不仅因为历史悠久，技艺精湛，也因其与新需求合拍。跨界设计只是一个开始，非遗的保护与活化需要更多的社会力量、新生力量参与进来。”阿里巴巴集团CMO董本洪表示。

校对 李世辉