“2020-2021年健康产业·药品品牌价值TOP50”揭晓，东阿阿胶蝉联冠军。企业供图

9月26日，在“聚·耀未来”——西普盛典上，“2020-2021年健康产业·药品品牌价值TOP50”揭晓，中华老字号东阿阿胶蝉联冠军，品牌价值145.89亿元，品牌力持续领跑。这已是东阿阿胶2015年以来连续七年荣登榜首，其品牌价值也持续超越在中国的世界500强医药企业品牌。

在国家政策的极力推动与需求刺激的双重作用下，大健康产业成为经济发展的新引擎，市场前景广阔。健康新时代，优质品牌将被赋予怎样的全新内涵与责任担当？东阿阿胶在硝烟弥漫市场中的突围之道，值得更多企业借鉴。

大浪淘沙，优质品牌荣誉上榜

品牌是决胜的法宝。“2020-2021年健康产业·药品品牌价值TOP50”，主要从“市场价值、盈利预期”两个维度对东阿阿胶的经济价值和未来收益进行系统评估的结果。

同时，东阿阿胶荣誉入围“2020-2021年健康产业·品牌发展指数”，该指数反映了东阿阿胶品牌竞争实力。本次评选，主要从“产品价值、市场价值、盈利预期、用户赞誉”四个维度，运用系统、科学的4D-BES体系对东阿阿胶品牌进行立体的扫描和评估。

东阿阿胶作为中华老字号企业，地处道地正宗阿胶发源地——山东省东阿县，拥有广泛认知的心智资源优势，被誉为滋补养生第一品牌。2021年5月，东阿阿胶荣获中国品牌建设促进会发布的2021中国品牌价值评价中华老字号组第4名，同时东阿阿胶入选第二届山东名片品牌影响力TOP榜，获得“山东名片”称号。

近年来，东阿阿胶强势“入局”大健康产业，通过品类创新、数字化转型和品牌效益推动产业升级。2021年半年报显示，东阿阿胶实现营收16.87亿元，同比增长54.01%；归属于上市公司股东的净利润为1.496亿元，同比增长278.10%。东阿阿胶刚刚发布的前三季度业绩预告显示，预计2021年前三季度归属于上市公司股东的净利润为2.81亿元-3.16亿元，同比增长1440%-1608%。

优秀的品牌能得到行业、市场乃至消费者的认可，与其药品的疗效、安全性以及多年的市场沉淀、消费者教育和坚持创新发展有着密不可分的关系。那么，东阿阿胶是如何做到在品牌力、产品力、渠道力和创新力持续巩固和构建细分赛道的护城河？

振兴老字号，激发创新动能

《神农本草经》记载，阿胶为“滋补上品、补血圣药，久服轻身益气”，至今已传承两千多年。

东阿阿胶立足于功效优势，旗下的阿胶、复方阿胶浆的药理机制及临床研究成果得到多方专家的研究和认可。众多科研机构和医学、药学等领域的专家借用先进的科学技术，发现并证实阿胶在治疗β-地中海贫血患者妊娠期贫血、提升肺呼吸功能，对肺呼吸功能损伤具有保护作用，对东阿阿胶治疗血虚患者的疗效和安全性、治疗卵巢功能不全、促进皮肤胶原蛋白合成等方面亦进行了系统研究并证实了疗效；验证了复方阿胶浆在抗疲劳、提升登革热患者血小板水平和抗化疗引起骨髓抑制等方面的药理作用。

东阿阿胶作为阿胶行业的领导者，在科研方面也具有不可复制的竞争优势。东阿阿胶建有科技部批准的行业内唯一的“国家胶类中药工程技术研究中心”，拥有“国家级企业技术中心”、“山东省胶类中药研究与开发重点实验室”、“山东省胶类中药技术创新中心”等平台，承担了国家“重大新药创制”科技重大专项、国家重点研发计划“中医药现代化研究重点专项”、中药标准化专项、省自主创新及成果转化专项等国家和省部级科研项目20余项，授权发明专利180余项，先后获得山东省科技进步奖一等奖3项、中国专利奖优秀奖4项。

东阿阿胶与国内外几十所科研院所和院校，建立了优势互补的产学研合作机制，在阿胶等胶类中药研发、技术、人才、资源等方面处于行业领先水平。

持续布局，数字化营销显成效

在数字化转型发展的今天，东阿阿胶着眼数字经济，把互联网作为基础设施，综合运用大数据、移动互联网、云计算、人工智能等技术，打通生产、营销等关键环节，线上线下相互融合，使产品和服务更好地抵达消费者。同时构建私域用户池，建立高效低成本内容营销策略，激活员工渠道，实现全员营销。

数据显示，东阿阿胶持续布局的数字化营销已显成效。据不完全统计，东阿阿胶社交新零售平台“娇生活”顾客总量已达到108万人次。

东阿阿胶战略市场部副总经理王俊生说，东阿阿胶从去年开始，逐步推进数字化营销转型，开启顾客运营模式，重视“宅经济”趋势下的消费体验。疫情期间，利用5G移动互联网整合数字化营销工具，完善技术平台，东阿阿胶实现了“足不出户，运营一座城”。

2021年，东阿阿胶加速发力社交新零售平台，实践社交新零售及社群销售商业模式，精准顾客运营，并取得明显效果。值得一提的是，当前东阿阿胶全部的线上销售业务，包括直播、个性化定制、O2O、“娇生活”平台等等，都是借助5G网络、大数据、云计算等，快速实现与顾客的响应和互动。

站在“2020-2021年健康产业·药品品牌价值top1”的新起点上，东阿阿胶将持续拓展品类渗透、提高消费者认知，同时找到针对性强、功效性强、黏性高的细分产品等新增长点。未来，东阿阿胶将以阿胶作为基石产品，结合大健康行业发展趋势与消费者需求，向更多功能性产品方向发展，实现从存量市场到增量市场的转变。

新京报记者 张兆慧

校对 赵琳