新京报贝壳财经讯 日前，企查查数据研究院发布《近十年我国社交电商投融资报告》，让大家了解了我国社交电商赛道的发展历程，它是如何从高速发展期到黄金时代落幕，未来又该何去何从。

一、从高速发展期到黄金时代落幕：2021年仅有4个社交电商项目获得融资

社交电商，顾名思义借助社交媒介传播途径，以社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品或服务的销售行为。我们将社交电商简单分类为三类：以低价为核心的拼购型社交电商，如拼多多等；通过各类型内容影响、引导消费者进行购物的内容型社交电商，如小红书等；平台统一提供货、仓、配送及售后服务等全供应链流程的会员制社交电商，如云集微店等。

新模式、新风口、用户量等概念催生了社交电商的诞生，也为商家带来了难以抗拒的红利。企查查数据显示，十年来，社交电商赛道融资441.06亿元人民币，共362起。2015-2016年间，社交电商赛道的融资遍地开花，在数量上攀至顶点，每年分别有72起和79起，其中早期融资共125起，融资金额普遍不高，社交电商处于快速起步阶段。

2017-2018年间，拼多多、小红书、云集微店等争相抢位，社交电商迎来高速发展期。2018年的融资金额达到顶峰，共125.21亿元，其中拼多多的D轮融资超90亿元，小红书获D轮融资近20亿元。

值得注意的是，随后几年间，社交电商逐渐走出黄金时代，抖音、快手短视频、直播等模式兴起，也在吞噬社交电商社群的红利。到了2021年，仅发生融资4起，披露总金额约20.61亿元，其中面向海外华人的社交电商平台“Weee! ”获得19.8亿元融资。

二、拼多多一骑绝尘，蘑菇街、小红书稳居第二梯队，“女性经济”成幕后推手

社交电商赛道多年厮杀下来，已经形成了稳定的格局。企查查数据显示，作为将“社交电商”这一概念带至前台的元老——拼多多，自2015年成立以来共计获得九轮融资，总金额达250.91亿元，在社交电商赛道一骑绝尘。

主打内容分享的社交电商“小红书”、专注女性经济的“蘑菇街”、面向海外华人的社会化电商平台“Weee!”以及提供美妆、母婴等货源的社交电商“云集微店”等项目则稳居第二梯队，获得融资都在20亿元上下。

有趣的是，企查查数据研究院发现，社交电商与“女性经济”有着千丝万缕的联结。从上榜项目来看，主打女性经济的项目较多，除上述提到的“蘑菇街、小红书”外，还有“明星衣橱、小红唇、美丽说以及礼物说”等，无一不是从女性消费入手，让“买买买”打开了流量裂变的大门。

腾讯成最佳捕手，北京最受社交电商青睐

从社交电商背后的资方来看，企查查数据显示，腾讯作为社交巨头，践行着“精一行投一行”的宗旨，在社交电商赛道出手14次，“身影”遍布拼多多、小红书、美丽说等头部项目，与IDG资本、经纬中国等并列第一位。

此外，企查查数据显示，IDG资本、经纬中国等资方也投资了蘑菇街、红布林等知名社交电商品牌。真格基金、险峰长青等投资机构的出手次数同样超过10次。

从地域分布上来看，企查查数据显示，社交电商作为庞大社交系的分支，继承了社交赛道的根基，选择北京作为自己的大本营，共有138起融资发生在北京，占比高达38%。上海、杭州以及深圳则分别有70起、56起和46起。

如今，有着“会员电商第一股”之称的云集微店总市值仅剩1.98亿美元。巨头看似稳固，实则难掩疲态，其他创业者的情况更加不容乐观。野蛮的扩张必定难以掩盖无序和混乱，除贝店以外，未来集市、斑马会员、达令家等平台也曾屡陷传销风波。

社交电商虽然有着庞大的市场，但该市场的野蛮无序以及新赛道带来的流量瓜分，都让社交电商“降温”。对于消费者来说，也应该重新思考对于社交和消费的认知。

编辑 宋钰婷 校对 刘军