新京报讯（记者 秦胜南）“坚持用1个月，就相当于打一次热玛吉。”因旗下主播在直播带货中使用引人误解的商业宣传，美腕（上海）网络科技有限公司近日受到上海市长宁区市场监督管理局行政处罚，罚款 30万元。8月14日，新京报记者获悉，美腕公司已对此事回应称“所涉问题进行了全面整改”。

行政处罚决定书显示，受品牌方中国总代理南京美洲豹电子商务有限公司委托，美腕（上海）网络科技有限公司于 2020年11月10日安排公司旗下主播通过淘宝直播平台推广家用电器产品“初普 stop vx 美容仪”。在直播过程中，该主播使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹， 效果巨明显……坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”等用语对上述产品进行引人误解的商业宣传。

图/上海市市场监管局官网截图

上海市长宁区市场监督管理局认为，“初普 stop vx 美容仪”与“热玛吉”两者从定价、产品使用性能、功能、持续效果等方面都存在较大差异。当事人在无任何依据的情况下，将两者进行对比，容易引发受众不恰当的联想，足以对消费者造成误导。 当事人上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，被处以罚款30万元。

8月13日晚，美腕（上海）网络科技有限公司发布声明，称“真诚接受，对告知书所涉问题进行了全面整改”。该公司称，旗下主播在直播间介绍某款产品的过程中，把家用产品与医用产品进行了效果上的不当对比，违反相关法律规定，反映出其在管理上存在漏洞，事后，进一步加强直播间的管理，完善了实时监播制度。

图/社交媒体平台截图

天眼查显示，美腕（上海）网络科技有限公司是从事网络直播业务的电商公司，由宁波美腕网络科技有限公司全资持股，法定代表人是戚振波，其也是宁波美腕网络科技有限公司的法定代表人和最终受益人。根据美腕（上海）网络科技有限公司微信公众号“美ONE服务平台”显示，该公司孵化并运营的IP包括李佳琦、奈娃家族等。

新京报记者 秦胜南

编辑 王琳 校对 赵琳

‍