▲评论区里的推广广告。图片来源：社交网站截图

“你以为是用户交流心得，其实是商家种草。”如今多家社交平台的评论区都成了营销推广的“新阵地”，一些看似是评论的发言实则是广告。据工人日报报道，社交网站评论区的变相广告，目前仍处在监管盲区。

有流量的地方就有商机，就会有人想办法打广告。一些社交平台参与评论的网友多、流量大，评论区便逐渐沦为了商品推广的“重灾区”。

做这类产品推广的人，往往会伪装成普通用户，在评论区描述个人戏剧性的经历，或者做出情绪鲜明的点评，以吸引其他用户关注。这种变相广告，不仅容易对消费者产生误导，也不利于监管部门监管。

依据现行《互联网广告管理暂行办法》，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明。但是，在评论区的这些推广，没有明确标明广告，显然具有一定的迷惑性，属于违法广告。

众所周知，通过正规渠道发布广告成本高、审核严，在评论区发布广告则几乎谈不上成本。这导致变相广告在评论区肆意滋长，如不及时管理，危害也会越来越大。所以，不能让社交平台评论区的变相广告继续处于“跳出三界外，不在五行中”的“三不管”状态。

对此，一方面，平台要加强平台自净，尽好管理责任，利用自身的技术与管理优势积极作为，对这些变相广告进行清理整治。另一方面，主管部门也要加强监管与监督，对各类违法广告加大惩治力度。

与此同时，建议主管部门和平台加强合作，畅通用户的投诉举报渠道，鼓励用户积极参与到违法广告治理中来。最终，各方形成合力共同遏制评论区变相广告乱象。

网络不是法外之地，自然包括社交平台评论区。因此，需要相关部门、平台能够重视评论区的管理，重拳治理评论区变相广告，保护好消费者的合法权益，这也是净化网络环境的应有之义。

作者|戴先任（职员）

编辑|徐秋颖

校对|李立军