新京报讯（记者 王真真）近年来，大西北旅游热度高涨，旅游公司逐渐加大布局。暑期刚刚开始，飞猪旅行就启动了大西北目的地IP的项目。根据发布会消息，飞猪旅行将举办“飞猪奇妙旅行节·大西北”，首创以“造节”打造目的地IP的模式。7月6日起，消费者上飞猪旅行App搜索“大漠赫兹音乐节”即可购买音乐节门票，并将获赠酒店无门槛券。

“飞猪奇妙旅行节·大西北”是继云南、川渝之后，飞猪旅行打造的又一个国内游目的地IP，也是在线旅行平台首个为目的地IP打造的节日。飞猪旅行打造大西北目的地IP，与大西北近年来攀升的旅游热度有很大关系。数据显示，飞猪旅行平台上大西北目的地度假产品预订量与去年相比增长了3倍以上，用户平均消费金额同比增长超160%，高星酒店预订量同比增长75%，租车自驾游预订量同比增长3倍以上。值得注意的是，在准备去往大西北的游客中，90后占比高达约六成，00后增速在所有用户年龄段中排名第一。沙漠探险、旅拍、观星、非遗考古等沉浸式旅游产品，预订量全部翻倍。大西北旅游的年轻化、品质化、个性化趋势日益明显。

飞猪旅行认为，随着行业快速复苏带来的消费力，一系列旅游新特征正逐渐成为主流。把握年轻人脉搏的创新，将引领旅游市场发展。在其平台上，90后消费占比超六成，是新消费的主力军。针对年轻人的新需求，在打造大西北IP的过程中，飞猪旅行计划将于8月7日至8日在宁夏中卫沙坡头旅游景区举办“大漠赫兹音乐节”，这场聚集了毛不易、后海大鲨鱼、五条人、唐朝乐队、黑撒等艺人的音乐节，将西北旅行和年轻人喜爱的装置艺术、星空舞台、帐篷美食、野奢露营、国潮集市等体验融合在了一起，可实现一站式“打卡”。

此次飞猪旅行大西北目的地IP涵盖地区包括宁夏、陕西、甘肃、青海、新疆5个省域，其中，宁夏文旅厅还联合飞猪旅行等打造了“星星故乡”数字文旅项目，该项目将打造1个宁夏旅游官方旗舰店，1个宁夏目的地小程序，多个宁夏旅游主题产品体系，宁夏旅游官方旗舰店已于7月5日在飞猪旅行平台上线。

飞猪旅行总裁庄卓然表示：“大西北不是出境游的‘平替’，这里的美独具一格。飞猪旅行希望用创新的产品和服务，整合产业链上的优势资源，为消费者定制一个节日，给大西北文旅产业的数字化再添一把热度。”

新京报记者获悉，截至目前，为西北文旅产业增添热度的不仅飞猪一家旅企。2019年起，途牛已先后与甘肃省、西宁市、哈密市、伊犁市等开展合作，先后推出了“甘肃特产 尊享有礼”、西部自驾高峰论坛、河煌文化论坛、自驾游装备展等项目。今年6月，携程集团助力甘肃省文旅厅开展了系列文旅资源推广活动。携程近期透露，今年打造的乡村旅游公益项目“度假农庄”计划也将在西北地区选址。

校对 柳宝庆