6月15日，美国体育媒体The Athletic报道，C罗欧洲杯发布会上拒与可乐“同框”后，可口可乐公司发表回应称，每个人都有权选择自己喜欢的饮料，每个人都有不同的品味和需求。发言人还称，可口可乐在发布会上不仅会提供可乐，也会提供瓶装水。6月14日，在欧洲杯赛前的发布会上，C罗看到桌上有两瓶可口可乐，将它们挪开，并且举起旁边一瓶矿泉水，说自己喝水。C罗这一举动后，可口可乐股价应声下跌。