新京报讯（记者 王真真）助力民宿成为乡村振兴的重要抓手，进入中国市场5年多的爱彼迎又有新动作。近期，Airbnb爱彼迎发起了“远村有近邻”品质乡村游主题活动，并与黄山市文化和旅游局合作推出“体验古村漫生活”独家活动。五天时间里，除了住进特色徽派民宿，还能作为村民的新邻居，学习制作特色稻草人，与非遗传承人学习制作特色糕点。

上线品质乡村游主题活动，感受邻里人情味儿

据爱彼迎介绍，此次和黄山市文旅局一同推出的“体验古村漫生活”活动，是爱彼迎独家的一种活动形式。活动以黟县碧山村作为示范典型，招募体验官，沉浸式体验碧山村五天生活。五天时间里，除了住进特色徽派民宿，还能作为村民的新邻居，感受邻里人情味儿，在当地书局里了解村落历史，学习制作特色稻草人，与非遗传承人学习制作碧山特色糕点。

目前，为期十天的体验官招募活动已收官，活动共吸引超过3600人报名，总曝光量达一亿人次。据悉，此次招募的体验官将在5月19日中国旅游日当天入住碧山村。

对于“远村有近邻”品质乡村游主题活动的下一示范典型目的地，爱彼迎方面并没有透露详细信息。新京报记者了解到，除碧山村体验外，爱彼迎曾表示会从体验官招募活动中甄选另外四名幸运体验官，随机入住由“中国古迹遗址保护协会”评选的四家乡村遗产酒店，这四家乡村遗产酒店或包括四川乡呷仁依村的丹巴罕额庄园、江西虹关村婺源水岸边民宿、浙江对邬古村的衢州村上酒舍、山东东楮岛村的荣成海草房。

“后疫情时代对于乡村民宿是一个机遇”

爱彼迎近期数据调研显示，在2021年春季旅行中，最受旅行者青睐的乡村游特色体验为 “亲近自然风光”（76%），紧随其后的是“了解当地民俗文化，特色审美”（60%）和“体验当地的生活和文化”（59%）。爱彼迎中国副总裁、市场营销及增长负责人孔直秋表示：“后疫情时代，高品质特色住宿和体验越来越多出现在乡村并受到青睐。爱彼迎与黄山市文旅局合作推出‘体验古村漫生活’独家活动，希望创建一个强治愈力和凝聚力的社区，加强人和人的连接。”

在“远村有近邻”品质乡村游主题活动中，为触达更多受众，爱彼迎还携手脱口秀演员李雪琴拍摄了相关宣传视频，吸引更多年轻消费者关注乡村，让更多年轻人加入有品质的乡村游，积极推动非遗文化传承，推动乡村旅游和可持续发展。

爱彼迎中国供应链负责人张舒在接受新京报记者采访时表示，后疫情时代，爱彼迎认为旅行已经超过了旅行观光本身，而是生活、工作和旅游的融合。爱彼迎决定抓住旅行趋势，及时拥抱变化。

黄山市人民政府副市长程红表示，后疫情时代对于乡村民宿是一个机遇，因为乡村民宿会变成旅游目的地，一线城市有消费能力的群体来说更看重绿水青山的资源，所以对于黄山市来说，乡村民宿的机遇会越来越大。黄山民宿的投资方、资金方、体量、数量、质量在最近三年得到了长足发展，整体民宿的口碑是不错的，尤其安徽省的主要民宿、核心精品民宿大部分在黄山市，黄山市涌现了一批民宿企业家，加上政府的规范、引导，相信未来几年是一个快速发展趋势。

据不完全统计，黄山市各类民宿共2455余家，占全省总量超四分之三，其中，精品民宿300多家；2019年，黄山市民宿接待超230万人次，经营收入15亿元以上。目前，黄山市涌现了拾庭画驿、黄山云上、西街一号等一批精品民宿，建设了屯溪黎阳、黟县塔川等一批民宿集群。

上述发展背景下，黄山市文旅局选择与爱彼迎合作推出“体验古村漫生活”活动，是看中了爱彼迎的全球网络和品牌影响力。去年上市的爱彼迎，目前房源遍布全球220个国家和地区的10万座城市，累计接待用户超8亿人次。

“民宿不能脱离‘民’，有民才有宿”

在业内人士看来，爱彼迎推出上述活动背后更深远的意义在于持续加大中国乡村民宿市场的布局。

当下，乡村民宿市场成为了各大平台追逐的焦点，除爱彼迎外，途家、小猪短租等民宿平台均已启动乡村民宿的布局。有分析指出，在今年与黄山市文旅局推出的“古村漫生活”活动中，爱彼迎采用的Only on Airbnb（爱彼迎独家）类型，是在业内对“民宿品牌化、标准化发展”观点较为认同的趋势下，打造的具有爱彼迎特色的乡村民宿布局玩法。

通过独特的房源、奇妙的旅行体验，呈现不同的乡村民宿乃至乡村旅游特色，获得了一些乡村民宿运营者的共鸣。猪栏酒吧民宿经营者丁牧儿表示，民宿本就是个非标的东西，为什么要把它做到标准化？民宿即使运营得再标准，也不能比五星级酒店好；“酒店控”不会选择乡村民宿，住客既然选择乡村民宿，应该会追求一些体验式的东西。虽然品牌化、标准化发展的趋势是民宿供求端磨合发展所致，未来在乡村中可能会出现越来越多标准化的乡村经济，但对于猪栏酒吧民宿来说并无太大影响，“我们肯定会坚持，因为民宿不能脱离‘民’，有民才有宿。”

新京报记者获悉，已运营十余年的猪栏酒吧民宿现在只有三家店，均在黄山市，平均每家店只有20间房。丁牧儿表示，猪栏酒吧民宿暂时不打算进行扩张，主要是把现有产品做好。未来，丁牧儿想基于整个碧山村做一个场景化的产品，不仅将眼光局限于民宿，而是打造整个乡村概念。

此外，在碧山村的民宿发展中，记者还看到了乡村民宿作为乡村旅游抓手的剪影。作为碧山村的首家乡村民宿，猪栏酒吧民宿自2004年运营起，吸引了越来越多的国内外游客进村，村落知名度逐渐打开，丁牧儿研创的民宿周边产品“碧山村精酿”，不仅融入当地风物元素，部分还与当地省级非遗传承人合作开发而成，促进了当地非遗文化的传播和传承。

校对 陈荻雁

图片 Airbnb供图